前两天,有眼尖的网友发现,腾讯微博在时隔两年后,突然更新了安卓版本,从6.1.2更新到了6.1.3。

不过刺猬君在搜索时,仅在google Play中发现了版本更新,更新时间为5月16日,版本提示修复了部分漏洞。ios系统并无变化,最近的一次更新停留在一年前。

2014年7月,腾讯内部传出消息,腾讯决定撤销微博事业部,并入腾讯网站部门,腾讯微博未来只维持基本运营,将不再推新功能。比新浪微博晚上线足足8个月的腾讯微博,最终在社交媒体领域丢失了阵地。

但曾经的腾讯微博,也曾对外称“注册用户突破4亿”。虽然被嘲“导流和僵尸粉”,但大体量之下,还是有认真使用产品的用户。腾讯微博这次“诈尸”式更新,让很多用户跟着复活了久远的记忆。

比如这次腾讯微博在新浪微博的账号下方就有不少留言:

同样,去看各个应用宝下方的评论,也是差点被感动到掉眼泪。

兄弟,醒一醒起来干活了;翻身的时候到了;我寻找过很多替代的软件,都不如腾讯微博来的简洁安静。

可以说都是真爱粉无疑了。

从当年传出消息放弃腾讯微博到现在,确实看不出来腾讯还有试图抢救这款产品的意图。刺猬君昨日重新下载登陆腾讯微博,最大的使用体验是,界面简单、操作不便到有种时空穿越感,过去的微博就是这样?

时间还是流逝很快的。

新浪微博当年势头很猛,一度让腾讯感受到威胁,怕被动了“社交”的蛋糕,推出防御产品腾讯微博。互联网社区正在经历变革,从产品上来看是博客开始让位于“微博”,而从时代来看是PC互联网正在加速滑向移动互联网,微博恰好是一款符合移动互联网需求的产品,方便阅读,鼓励随手分享。

手机端的沟通开始增多,微博在第一时间充当了手机时代的通讯工具。

微博上线两年后,腾讯正式推出即时通讯工具微信,一款完全根据移动互联网需要打造的社交产品。《腾讯传》开篇就出现过一个描述:

腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定,而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我,微信是腾讯新上线的一个产品,已经有3000多万的用户,并且每天新增20万。“因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话,语调低沉,不容置疑。

对,打败新浪微博的是微信,腾讯微博再次被扔进了历史。游戏行业观察者“对长”在《腾讯养蛊:赢了市场,苦了项目》一文中提到过一个观点:在腾讯,最常见的情况,就是像这样,产品还没凉,项目组自己先弃疗了。

腾讯微博也是,虽然和微博打得焦灼,但在腾讯眼中,这是一款鸡肋产品,干不过对手,运营又会消耗大量的精力,何况微信以后已经无需防御,腾讯微博弃之不可惜。

看到腾讯微博更新版本的用户,大多以为这是一款历史产品或许要涅槃重生的提前试探。

确实,腾讯最近做了不少复古的事儿,比如短视频平台微视,网传腾讯要砸30亿补贴达人。微视诞生于2013年,经历过几次折腾,最终都没有溅出太高的水花,只能在2015年悄无声息地消失。但腾讯万万没想到,就在放弃微视的时候,短视频的风口来了,特别是从去年下半年开始,抖音和快手的增长曲线陡峭得无与伦比。

特别是抖音,有报道称,据Sensor Tower的数据显示,今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用,超越Facebook、YouTube和Instagram。 另一篇报道称,据业内人士透露,截至4月,抖音日活已经超过1亿,直逼快手,而到了5月底,这个数字已经涨到1.5亿。

又到了腾讯要考虑防御的时候。

一方面,短视频确实是当下的热点,抓住了就是信息流变现金流;另一方面,短视频逐渐成为杀时间利器,这也会极大地影响腾讯系产品的运营情况。

打到家门口了,买不下来,就只能自己扶持。

但腾讯微博和微视是同样的情况么?

新浪微博代表的社交媒体业务是非常诱人的。当年的马化腾会说出“战争结束”的论调,是把微博当成了通讯工具而非社交媒体。

微信出来后,腾讯原有的用户社交关系向着微信转移,同时具备一定通讯功能的新浪微博,似乎在一夕之间被削弱了。

2013-2014年,微博陷入了增长的停滞时期。用户流向微信,同时“微博遭遇了‘内容真空’——大量的内容在抽离,新的内容又无法补给。可供用户消费的内容丰富度和多元度都不够的时候,用户觉得,这个产品不好玩儿了。”新浪微博副总裁曹增辉在“混沌大学”的课程中提到。

那次瓶颈期过后,微博意识到了内容的重要性,开启“垂直化”运营的改革。让微博具备了“兴趣社交”的基因。

和微信的差异化也在2014年之后的改革中彻底打了出来,微信无法替代微博具有的公共媒体平台属性。

基于“公共广场”属性,微博在随后的商业化进程中迈出了大的步伐。今年1月26日,微博盘中市值突破300亿美元。市场对微博的社交媒体定位是看好的。

对于腾讯来说,估计没想到,经过微信的打击,微博还有机会另辟蹊径重新成长,遗憾肯定有,但是需要抢过来吗,这事儿如今可能由不得腾讯决定。·

在刺猬君看来,奢望着腾讯微博“醒一醒”起来和新浪微博干架的忠实用户有很大可能性会失望。

首先,腾讯微博并不是默认不再推出新功能以后就没有更新过版本,典型的例子就是ios版本,最近一次更新出现在一年前。

再有,这次更新修复推出的内容太少,几乎等于没有,更像是为了维持运营,不得不做的版本更新,如果腾讯微博要复出,至少得更体面,才会让市场感受到信号。对于腾讯来说,如今的新浪微博比当年更不好打,要想把腾讯微博做起来对标,是费力不讨好的事情。

最后,很重要的是,如今的新浪微博抗打指数很高,腾讯没必要在短视频的火还没灭的情况下,又烧回微博。

不过,还是让人诧异,腾讯微博如此小的水花式更新,竟然在用户中引起相当大的反应,不知道会不会让当初挑起腾讯微博大梁的产品经理们感到一丝安慰,漫长的历史淘汰了如此多的软件,最后还是会有一些记忆残存在用户心中,所谓“瘦死的骆驼比马大”。