距离网易发布Q1财报没多久,网易游戏2018年度发布会如约而至。2018Q1游戏收入环比增长9.4%后,网易游戏的新战略布局围绕产品、社交、电竞、直播四管齐下,试图在内容、口碑、流量入口、泛娱乐生态各方面都更进一步。

多品类齐上阵

除了现有热门产品的新版本升级,网易本次发布会公布了大量新品,囊括moba、生存类、沙盒、动作、RPG、足球、SLG等多个品类。

不同于大多数厂商对于产品收入的追求,网易贯彻了游戏热爱者的口号,发布了诸如《绘真 妙笔千山》、《Sky 光遇》、《迷室3》等解谜精品手游。这些充满艺术性的产品虽然收入无法与时下大热的mmo、moba、吃鸡等品类相较,但很好的维护了网易游戏口碑的塑造。

此外在网易对于SLG的押注值得关注。自《率土之滨》崛起后,弥补了网易在SLG领域的空白。我们都知道SLG不仅是国内受欢迎的题材,更是打开全球市场的法宝。此前的文章《又“杠”上了?腾讯网易的新战场是超500亿的海外》中,笔者分析了网易在全球游戏市场的加速布局。

而《权力与纷争》、《神谕文明》两款西方奇幻题材的产品很可能成为网易进一步打开海外市场关键。当然,在时下新品不显,依靠老产品支撑的端游市场,历经多年打磨的《逆水寒》和《战意》或许能一鸣惊人。

百花齐放的电竞生态

在开场的演讲中,网易副总裁王怡明确表示,电竞和直播,是网易游戏将深耕的两大领域。“我们愿联合各界,共同促进电竞生态的百花齐放。今天我们也将公布相关计划,与强有力的国际伙伴联盟,推进网易电竞的全球化战略;良性发展的电竞行业,不应该是一言堂。在这个生态下,有合作、也免不了竞争。当然,网易从来不惧怕竞争,反而更渴望公平的竞争。这样才是对玩家最有利的局面。”

在旗下《决战平安京》、《终结者2审判日》、《荒野行动》相继出海,包括《第五人格》也将发布海外版的情况下,网易迫切需要加快电竞领域的布局。例如本次与趣加(Funplus)体育关于ROS全球联赛的合作,就是希望通过趣加在海外市场多年的资源和人脉,迅速打通欧美市场,成功引入海外一线老牌电竞俱乐部Fnatic、Cloud 9、TSM、CLG、Optic Gaming加入ROS全球联赛计划。

另一方面,网易引入了大量竞技手游,包括与恺英合作的《战舰世界闪击战》、《非人学院》、《代号rider》、《猎手之王》等,补充产品线。

网易也宣布投入3亿健全升级赛事服务能力,从五方面入手,壮大行业影响力。

下定决心做游戏社交入口

与腾讯的竞争中,网易在渠道和流量入口上处于劣势。本次发布会上,“网易UP升级版”的垂直游戏社交平台——网易大神成为了网易战略布局的重点。

根据网易的介绍,这是一款集合了资讯和海量福利趣闻的社交平台,玩家可以在这里发布文字、图片、视频,分享游戏生活,记录精彩时刻,与各位“大神”一同探讨游戏、交流心得,一起相约开黑、亲密互动;在绑定游戏角色后,还能与游戏中的好友、帮会进行实时聊天,实现游戏动态同步。

发布会上,网易游戏市场总经理吴鑫鑫公布了网易大神未来的产品计划。网易大神将率先接入《梦幻西游》电脑版,后续还会陆续接入《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》、《阴阳师》、《大话西游》、《荒野行动》、《楚留香》、《第五人格》、《逆水寒》等多款广受玩家喜爱的IP系列产品,最终囊括网易游戏所有产品,为玩家提供更丰富的体验。

此外网易大神还将会启动「大神+」原创招募计划,用丰厚的现金奖励,激励更多优质原创内容产出。

压轴的直播

在直播的问题上,王怡再一次强调了“开放,自由,分享”的理念。2018年网易直播战略开启元年,CC直播也成为了网易本次发布会的压轴项目。截止2018年4月,网易CC直播注册用户达1.7亿,年均增长35%;月活跃用户超过2000万,年均增长51%,签约主播超50000,覆盖游戏60余款。

在腾讯通过投资将直播两强(虎牙和斗鱼)纳入麾下,网易也需要寻求应对之法,扶持自家CC直播迫在眉睫。发布会上,网易CC直播宣布将开启“光”计划和“电”计划,分别投入3个亿人民币。其中,“光”计划将扩大外部主播招募和强化主播培养,“电”计划将专注于升级电竞赛事服务的能力。

总体来看,网易在与腾讯的竞争中并没有退缩,而是主动出击,希望通过自己的努力,在推广渠道和社交流量上突破重围。同时连发26款新游覆盖多品类,保持自身在精品内容的竞争力。多款热门游戏在围绕IP泛娱乐化继续推进,逐步扩大其影响力,网易影业承担了更多责任。

正如王怡所说,“网易从来不惧怕竞争,反而更渴望公平的竞争。这样才是对玩家最有利的局面。”