微信利用小程序把流量二次利用搞得如火如荼。彼方风生水起,其他的流量渠道又作何打算?流量获取越来越难的今天,流量如何更高效的使用?

近日,正在举办的谷歌I/O 2018开发者大会上,谷歌宣布向所有安卓应用开发者开放Google Play Instant功能。这项功能允许用户在下载安装应用或游戏之前就能够在Google Play商店页面试用应用或试玩游戏。

这项功能之前的名字叫做Android Instant Apps,2016年5月在当年的I/O大会上首次公布,2017年5月的I/0大会上,首次向所有开发者开放了这项功能的SDK。今年,又是在I/0大会上,谷歌向所有开发者开放了这一功能的最新版本。

向所有安卓应用开发者开放这一功能,这意味着这项功能将可以覆盖全球超过12亿部安卓设备(安卓5.0 Lollipop及更新版本)。

当然,众所周知,Google Play在国内无法使用,国内的安卓流量是通过本土市场应用来导流。但是,既然Instant功能SDK已经公布,国内安卓应用市场相信也有能力实现Google Play的当场试用、试玩功能。不仅如此,在Instant版本中,玩家如果对试玩体验满意,就能够通过Instant版安装完整版的游戏本体。这一次更新功能,谷歌也将Instant版本的APK大小限制从4M提高到了10M。当然,这仍然非常轻量。

如果国内应用市场能够实现这一功能,那么正如在Google Play中一样,用户就能够在商店页面直接试用应用或试玩游戏。这样一来,从谷歌的表达来看,甚至希望能够直接分享或转发Instant版本的应用本身,这实现起来也许有些难度;但在应用商店的支持下,仍然可以通过链接在社交媒体和社交应用中分享和转发Instant版本的应用和游戏。在社交场景中分享超轻量游戏,这个图景看上去是否有些熟悉?10M以下的轻量游戏,本质上正是我们熟悉的“小程序”和“小游戏”。实际上,谷歌的意图也正在于此。

谷歌希望通过这项功能,利用这种方便传播分享的轻量游戏,为应用和游戏作品的曝光提供更多的渠道,不仅仅依靠商店中的推荐位,而是渗入到用户的社交场景中,通过口碑宣传、社交导入,大幅开拓应用和游戏的展示渠道。

不仅如此,能够试玩的Instant版本也能相当程度提高导入流量的质量。安卓产品经理Stephanie Cuthbertson表示,试用了Google Play Instant功能的开发者发现,采用了这一功能后,应用下载量实现了多至15%的增幅。

更进一步,谷歌还开始尝试将Instant功能和AdWords功能结合起来,在广告中加入可直接试玩的游戏。Facebook也同样在开展这方面的测试。(参见《互动,互联网广告的未来?》)随着互联网最大的两个广告服务商都进入到这一领域,可试用、可试玩的广告或许将成为广告的未来。根据谷歌在2018年I/O大会上披露的数据,迄今为止,AdWords的广告已经带来了超过100亿次应用下载。加入Instant功能的可互动广告或许将进一步开发广告导流的能力。

在国内流量利用方式看上去被挖掘几尽的现在,Instant这一功能的实现有可能将改变应用导流的方式,同时带来更高的转化率。如果Google Play Instant这一功能能够在国内得到比较好的再现,则可以设想在未来,所有游戏app都能够获得一个与应用本体对应的,可以跨应用、跨场景分享传播的轻量版,或者用我们更熟悉的词来说,一个对应的小游戏版本。小游戏和小程序将不再依托于某个特定的社交应用或是某几款特定的产品,而能够成为一个普及性、跨场景的流量导入口。

当然,不难发现,通过Google Play Instant这个功能诞生的轻量游戏和轻量应用,在盈利逻辑与现在国内流行的小游戏逻辑不尽相同。与国内小程序/小游戏开发者着力于从应用本身盈利不同,谷歌的Instant应用归根结底仍然是为本体app服务的,是希望通过Instant应用成为本体app的流量入口。但这又何尝不是轻量应用开发的一种思路?

随着国内渠道的进一步跟进,小游戏的风或将刮得更猛。