日本现在最热门的本土视频流媒体AbemaTV也想继续增加动画内容,手握30亿日元规模的“CA-Cygames动画基金”,意与海外配信平台争夺用户。

近期,海外配信平台Netflix在日本动画业界可谓出尽了风头,与日本著名动画制作公司合作作品《B: The Beginning》和 《A.I.C.O. Incarnation》已于三月份在平台放送,去年的《恶魔城》和今年的紫罗兰也收获了观众的好评与关注度。并且Netflix计划2018年将电视剧集、节目、动漫和原创电影的投入由去年的60亿美元增加到80亿。外媒TheVerge也跟进报道,Netflix携带高额资本进军日本动画行业,预计今年将出资制作30部新动画。

面对竞争对手来势汹汹的局面,日本本土第一的流媒体平台AbemaTV坐不住了,近日其动画部部长椛嶋麻菜美接受专访谈到了AbemaTV的运作模式以及未来将如何抗衡其他平台。

AbemaTV发展历程

2015年4月,我所工作的综合娱乐公司CyberAgent和朝日电视台一起,计划推出一个新的视频服务。在那之后,我们做了很多调研工作,包括要切入哪个领域、为目标用户画像、以及测试产品的观看效果等等,椛嶋部长首先介绍到。

2016年4月,AbemaTV正式上线,其中,CyberAgent占股60%,朝日电视台占股40%。AbemaTV在做的是一个新鲜事物。刚开始做的时候是在Hulu和Netflix等等SVOD(付费会员视频服务)平台增长期,而我们是唯一混合了AVOD(广告型视频服务)和SVOD(付费会员视频服务)两种模式的平台。所以我们是怀着“创造一个全新的服务”这种野心开始做事的。平台最大特点在于秉承了传统电视定时播放特定节目的模式,24小时无间断地播放节目。观看方式基本以免费为主,但也推出了每月960日元的订阅服务,方便用户观看一周前播放过的内容。

AbemaTV与其他动画配信平台商业模式对比

17年4月,Abema TV开通了Abema视频点播系统,无论是动画种类和数量,还是成本,Abema TV都非常值得使用。所以当配信服务开始之后,动画这个领域的业务量以超乎所想的速度增长,因此我也开始专门负责动画业务。目前频道制作人有5个人,他们都有各自的助手,所以加起来大概10人左右,他们负责编成频道24小时的播放内容,直播企划也是同一个团队来负责。椛嶋部长补充说,近期AbemaTV的MAU(网站、app等月活跃用户数量)一路飙升突破一千万,而主要观看内容是动画这一分类的用户大约为650万人。

本月月初,AbemaTV下一个项目《刀剑神域:序列之争》的全球免费首发放松在平台进行,我们打算把它做成今年的一个系列大事件。联合日本代表性的热门作品,一起进行吸纳新的粉丝的各种活动,这也是我们在做的事。直到现在,如何让作品的最新一集更有话题性、如何一起充实平台内容等等,我们也主动地在做各种各样的尝试。

继续增加投资动画内容

内容投资比重将从62%(2017)上升到73%(2018)

 面对Netflix等配信平台加大对日本动画行业的投入,椛嶋表示AbemaTV决心继续投资增加动画内容。17年6月份,平台母公司CyberAgent宣布与游戏子公司Cygames各自出资50%,建立了一个30亿日元规模的“CA-Cygames动画基金”,希望通过双方共同投资动画IP,来扩充“AbemaTV”的动画内容。

AbemaTV营业利润和投资额对比

椛嶋接着说道,4月单元中,我们和电视台同步播放或是网络首播的作品数量,相较于1月单元是翻倍的。此外,为了让用户总能有更多接触新内容的机会,我们将会投资增加原创企划的数量和用户看到新内容的数量,而且把原来的五个动漫频道整合成为了三个。

AbemaTV的特征之一是覆盖核心层用户和轻度动画用户,所以我们既有这样经典的老动画,也有观众群更广的作品。从比例上来说,这一块市场也很大,所以AbemaTV不仅有深夜动画,而是内容丰富什么都有,这是我们的强项。并且从周一到周五,我们开始播放直播节目《和声优一起夜游》,不久就达到了每回30万播放这个规模。

从目前用户的评论来看,有想要增加动画频道、想要服务改善体验等等各种声音出现。椛嶋认为现在不会增加新的频道,而是尽量朝着让3个频道24小时都有用户想看的内容这个方向去运营。然后对于有些漏看了自己喜欢的动画的过往放送的观众,我们会组织放送一些回导顾的特别节目,这些都是出于扩大用户数量这个目标来运营和编导的。

 AbemaTV平台的用户付费内容

以上所说的都是免费的内容,那么付费用户可以得到什么呢?椛嶋解释到,我们有一个叫做「Abema Video」的服务,结合了SVOD(付费会员视频服务)和动画回播的功能,这是付费用户常看的内容。随着AbemaTV的独家放送动画项目的增多,这也会是付费用户的特权。比如在2018年2月我们播放了剧场版动画《同级生》之后,这个时期付费的用户有明显增加。

因为能免费观看《哆啦A梦》和《蜡笔小新》等作品的平台很少,也有以此为契机最后在我们平台付费的用户。此外我们还在制作各种类型的特集节目,不管是和电视台相比还是和其他SVOD平台相比,我们的制作速度都是最快的。

 注:未满18岁人群未计入统计图表中

椛嶋接着说道,AbemaTV主要用户是20岁到30岁前半段这个年龄层,然后是十多岁的青少年,男女比例大约7:3。此外平台使用方面,智能手机的用户占据了70%,目前用PC和电视设备观看的用户也在逐步增加。这些群体是目前社会上主流的消费人群,消费意向也更高,因此随着原创企划的增多,我对未来付费用户的快速增长不会感到惊讶。

动画频道未来的发展方向

对于AbemaTV动画频道未来的展望,椛嶋部长主要说了四个方向:

1.吸引更广泛的用户群。以AbemaTV为契机,增加动画爱好者的数量,在此基础上主办更多的线下活动等等,都是我们计划中想要做的事情。从每天的声优直播常规节目开始,我们的方向就是不仅仅想要让动画粉丝满足,更是要让轻度的用户们也满足。因为动画粉丝们都很有热情,所以我们希望这种影响力不仅影响到核心粉丝,也能扩大波及到新的用户。

2.争取更多动画的独播权。4月单元的《STEINSGATE 0》在AbemaTV会比电视台更早进行放送,我们想制造这样的良性循环效果:就是在AbemaTV看了最新话的观众在twitter上产生讨论,吸引更多电视台的观众来AbemaTV看最新话。AbemaTV是目前日本本土最受欢迎的动画平台,所以接下来想要把它做到目前一倍以上的规模。创造一个大家能尽情享受从经典怀旧的动画到最新动画的观看体验,制造一种“只要在AbemaTV放送,就能够扩大作品影响力,增加新粉丝”这样的优势。

3.进行游戏和动画的联动。CyberAgent集团公司集团旗下作品的绑定合作很多,今年与集团旗下的游戏《BanG Dream! 少女偶像派对》和《Ultra games》合作进行了周年特别节目以及交叉推广。再比如去年4月单元的《GRANBLUE FANTASY The Animation》,配合回顾向的特别剪辑,我们进行了游戏上线的联动活动,我们希望用这种方式将集团旗下的游戏和动画进行交叉推广。此外,因为与Cygames一起成立了投资基金,所以会拿出那些具有游戏化潜力的作品,与制作人们进行讨论,探讨究竟那些动画适合出资做成游戏。

4.在地方观众群体中扩大认知度。包括北海道、本州、四国、九州之外的岛屿的观众在内,我们想让全日本的观众都能在AbemaTV享受看动画的乐趣。事实上包括大阪和福冈等的地方的用户也有6成以上。我们想继续向地方用户传达“在AbemaTV可以免费看那么多的动画”这样一个印象。