看了蓝港2017年财报,就能理解王峰为什么急吼吼带着蓝港ALL in区块链。截至2017年12月31日,蓝港互动收入4.95亿元,同比下滑24.9%。全年亏损2.95亿元,同比增加87.9%。蓝港上市后的路并没有那么顺心,2015年起连续三年亏损不断扩大。

善于追风的王峰带领蓝港不断转型扩大业务面,然而总是落得“起个大早,赶个晚集”。这次不惜以个人品牌形象背书,高调入局区块链,又会是同样的结局么?

青黄不接的一年

手游的东风曾造就了一大批上市新贵。但腾讯网易吃肉、其他公司喝汤的当下,大部分公司连汤都喝不上。

手游,作为蓝港的主要收入来源,收入下滑是最大的困境。2017年手游收入4.35亿,同比下滑27.9%。MAU仅为160万,DAU 30万。

从帮助蓝港成功上市的“三剑”(《王者之剑》、《苍穹之剑》和《神之刃》),到财报中提到的《苍穹之剑2》、《捉妖记》、《莽荒纪》、《黎明之光》(韩版),蓝港核心优势集中在MMORPG品类上。但随着端游IP改变的MMO手游走上舞台,国内该领域已经成为血海市场,其竞争优势已不复存在。

当然,蓝港也意识到了这个问题,尝试转变思路,开发休闲竞技等类型的产品,但尚处于小规模测试阶段。

缺乏新鲜血液的注入,是造成营收下滑的另一个原因。对此蓝港在财报中解释为,“执行策略、预留更多时间以加强游戏开发质量并推出具竞争力的游戏。”

青黄不接、自研游戏收入的下滑其实也意味着蓝港研发能力的削弱。如图所示,2017年蓝港自研游戏收入占比不足30%。

事实上,海外发行也是蓝港2017年为数不多的增长业务。2017年蓝港海外市场收入为1.64亿元,同比增长36%。其中韩国市场给蓝港全年带来了1.36亿元的收入。发行业务主导带来的结果是毛利率进一步降低,2017年毛利率为40.9%,下降约3.5%。

值得注意的是,在营收、毛利、市场推广、研发开支均减少的情况下,行政支出增加了19.7%。其解释是由于部分游戏运营和研发不理想就预付游戏授权金和分成费减值计提拨备。

起早赶晚并非孤例

关于王峰的故事网上流传甚广。《人物》杂志形容“他永远是企图占据舞台聚光灯中心的表演者,是双手向天空抛洒镁粉引发观众尖叫的运动员。他已经拥有一家上市公司,但野心远远不止于此。”

在不少人眼中,王峰充满热情、有眼光、敢想敢做都是其优点。赶风口未必都是坏事,页游到手游这一波,也帮助其实现了上市梦。

即便上市,王峰依旧乐此不疲地寻找新方向。影游联动几年过去,爱奇艺和蓝港依旧在坚持;2015年入局国内主机游戏市场;2016年VR行业掺上一脚;开发了一款音乐创意短视频应用“音浪”;旗下蓝港科技与百度DuerOS共同宣布“小青智趣计划”,布局AI,做起了智能音箱;到了区块链,除了偷偷测试区块链版《捉妖记》,本是CP居然做起了媒体(火星财经)。

结果并没有那么理想。自从在《十万个冷笑话》尝到甜头之后,蓝港就一直琢磨着复制这种成功。2015年,与吴奇隆围绕《蜀山战纪》进行合作,并成立合资公司,然而手游并没能取得预期的效果。

根据财报显示,《苍穹之剑》同名影视作品由白一骢担任总编剧。由《芈月传》授权的3D换装宫斗类手游《胭脂妃》、改编自动画电影《豆福传》的《功夫大黄豆》以及《莽荒纪》和《捉妖记》两款核心产品,蓝港坚持围绕影游联动作文章。

至于蓝港影业,在2017年6月的“怒Fun影漫游”作品发布会,一口气公布了16部剧集组成的片单。然而在财报上,影视业务全年收入2269万,来源于电影版权授权,且毛利率为-3%。

布局国内主机游戏市场很难赚钱,对行业发展而言,如果有公司愿意不计成本投入确实是件好事。但斧子科技的表现虎头蛇尾,既然没有硬件基因,做内容未尝不可,简单的移植手游没有任何帮助。VR更不用多谈,行业冷了,也就再没了蓝港的声响。

“起个大早,赶个晚集”是蓝港多方位布局的真实写照。据蓝港离职员工透露,虽然王峰在大方向把握上很敏锐,但公司执行力和持久力都跟不上,步子迈大了总扯着蛋。

离钱近的区块链

离钱近是导致区块链疯狂的根本原因之一。或许是深知公司业务困顿的现状,王峰在区块链下了更大的筹码,“蓝港全面拥抱区块链,旗下的游戏、硬件、影视IP业务全面链化”。

项目区块链化可以理解,毕竟游戏也被不少人视作区块链最先落地的领域。一款未公布开发商姓名的区块链游戏《捉妖记》出现在beechat上,玩法类似爆款的加密猫。而另一款由美国游戏工作出品的《加密狗》,据传在策划项目时与蓝港互动的海外团队合作开发。

但王峰不惜以个人品牌背书,大力推广《火星财经》,颇为出人意料。从CP转到做媒体,难道王总也看上了“200阅读报价10万”的区块链自媒体油水?显然这不是主要因素。

成立这样一个媒体,在市场躁动的情况下拥有足够的知名度,盈利无需担心。同时从火星财经的媒体口,可以引导市场舆论风向,为公司其他项目服务。事实上,无论是交易所、庄家、还是项目人出于自身利益考虑,都乐于投资操纵一些区块链自媒体作为喉舌。

通过高频率、自我出镜的王峰十问系列,疯狂的微信群、朋友圈刷屏,火星财经上线26天宣布获得A轮融资,投资方包括IDG资本、泛城资本、数字货币交易所OKEx、明势资本,估值1.5亿人民币。

区块链会不会成为蓝港的翻身仗尚不可知,但手握3.49亿现金及其等价物的蓝港,没有多少机会留给王峰试错了。