《头脑王者》的“借尸还魂”

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还记得曾经风靡一时的微信答题小程序《头脑王者》吗?它……还在封禁当中,但有一款与它几乎一模一样甚至数据互通的新游戏已经悄然上线了,那就是《知乎答题王》。

笔者通过微信小程序入口进入这款游戏之后发现,该游戏可以继承之前已被封禁下架的《头脑王者》中的积分与等级,而《头脑王者》目前仍然处在封禁状态。

 

春节红利近在眼前

根据微信小程序公开显示的资料,《头脑王者》的运营主体是“北京豪腾嘉科科技有限公司”,是一家曾经开发过《疯狂猜图》、《疯狂猜歌》等爆款游戏的研发公司,而之前在很多人眼中是《头脑王者》背后运营方的知乎,则只是与之有品牌上的合作。而此次“全新”上线的《知乎答题王》的运营主体则是“北京智者天下科技有限公司”,即知乎网站的主体公司。

 

换了个运营主体,换了个名字,即使数据还能够继承,说它是一款全新的游戏也没什么问题。至于为什么不等《头脑王者》解禁,而选择匆忙上线一款“全新”的小程序,新年快到了大概是一个很重要的原因。在这全国人民娱乐需求集中爆发的时间段,谁抢占了流量谁就将赚得盆满钵满。

《头脑王者》曾经风靡一时,伴随着直播答题的撒币风潮,这股全民知识热所能带来的流量红利足以让所有人眼馋,而春节期间自然是收割的最佳季节。

 

流量能带来的,是流水。在《知乎答题王》小程序简单的界面上,麻雀虽小,五脏俱全。除了游戏入口,还有“银行”按键可以按时间收取金币,相当于手游中的挂机收益,刺激玩家定时上线提升每个玩家的登录频次和时长;商城提供金币和“知识书”道具的购买,其中“知识书”是随机获得的,变相地加入了“开箱”机制;同时商城物品的价位设置最高仅为98元,显然是瞄准了轻度玩家的钱包和新年的微信红包,这与手游中提供低价礼包获取长尾收益的做法如出一辙。

别的先不管,春节这波流量红利和肉眼可见的巨量流水,《知乎答题王》是打算先吃为敬了。至于《头脑王者》为什么不能解禁这种问题,年后再去思考吧。

网络内容监管趋严

在《知乎答题王》上线的同时,国家对于网络内容的监管正变得越发严厉。

今年一月,文化部公布六起典型禁止内容类网络游戏,点名批评相关企业并处以行政处罚;与此同时PG One事件爆发,全网下架嘻哈歌曲,相关明星也遭到封杀;二月,查处违法传播儿童“邪典”视频的广州胤钧公司,同时对腾讯视频、爱奇艺、百度好看等涉嫌传播此类视频的平台立案调查并责令整改;二月同时,网传有关部门联合多部门召集各头部直播平台在北京开会,次日《焦点访谈》播出节目“重点打击网络乱象”,矛头直指直播平台违法违规内容,MC天佑、卢本伟等直播名人被点名封禁。

 

除了这些大新闻,还有些值得注意的小动作,比如人民网日前发表标题为《专家:青少年登录境外游戏服务器严重 应尽快纳入国内监管体系》的文章,呼吁对以Steam为主的境外游戏内容加强监管;又比如北京市新闻出版广电局建设的全国首家网络游戏内容审核监管平台,目前已通过试运营,将在春节后正式投入使用。

2018年开年的这一系列重拳,宣告国家对于互联网内容监管将进入一个更加严厉的阶段。拥有巨大社会影响力的互联网企业们,必须对社会负责。

对于游戏行业,一方面近日《人民日报》刊文《中国游戏,世界着迷》,盛赞中国游戏厂商出海取得的成就;一方面央视邀请多家游戏公司CEO做客《对话》,为游戏行业做正面宣传。国家对于游戏行业的支持是显而易见的。但在另一方面,内容监管向来是不能放松的红线,文化部公布的“六起典型”想必只是冰山一角,“要做好游戏,但是不能在违法的边缘试探”这样的信号相信所有游戏公司都已经收到了。

而对于《头脑王者》或者《知乎答题王》这样的小游戏,监管的重点则与普通的游戏内容不同。这些游戏与直播、视频等平台一样,需要加强对于UGC内容的审核——国家的监管很可能不会时刻紧盯,但问题一旦爆发就很可能难以简单收场。

UGC内容审核难题

如今的现状是,在流量红利逐渐分完、大家开始深挖或扩展内容的时候,UGC(用户提供内容)的模式无疑是不二的选择。而内容审核,向来是UGC平台的老大难问题。

在市场的驱动下,即使头部平台大致瓜分了市场,新生的长尾平台仍会像雨后春笋一样冒出头来抢滩登陆。对这二者而言,前者面临的是海量内容难以做到面面俱到审核的难题,后者则往往难以招揽具有专业审核经验的优秀人才,各有各的难处。行业要发展,业务要拓展,人才培养和技术支持能否跟得上呢?除了这些硬件问题,做积极健康的优质内容、不打擦边球的思想觉悟,又能不能跟得上呢?

春节是整个娱乐行业抢夺流量红利的巨大商机,自然也是各种内容提供者们登场的最佳舞台。节前的一波敲打给所有的平台和内容提供商们敲了一次警钟,至于节日期间的表现如何,还需观其后效。

商机在前,抢夺春节流量红利无可厚非,但缺失的内容审核也必须要填补。“技术无罪”的王欣刚刚出狱,红透半边天的嘻哈惨淡收场,相信所有人都已经知道缺乏审核的内容一旦泛滥,带给整个行业的会是什么。

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