要问什么节目收视率最高,在中国肯定是春晚,那么美国呢?答案就是超级碗。

第52届超级碗已于今晨在美国银行球场举行。游戏人说游戏事,在超级碗这个全美狂欢的盛宴上,留给游戏人印象最深的势必是堪称天价的电视广告,在此期间的黄金时段广告费高达30秒500万美元。不过与以往游戏广告扎堆的情况不同,今年出现的游戏相关广告仅有一则,自于中国公司uCool及其《Heroes Arena(英雄血战)》。

美国“春晚”广告:30秒500万美元

美国职业橄榄球大联盟年度总决赛超级碗,向来被国内媒体称作“美国春晚”,一直以来都是全美收视率最高的节目。根据ispot.tv的数据显示,今年超级碗全网观众的数量达到3.72亿,创造了有史以来的最高值。

收视率的居高不下,也带动了“超级碗”比赛期间的广告费用的水涨船高。根据《体育画报》的报道,今年“超级碗”每30秒广告的投放费用大概在500万美元(合3400万人民币),而这个数字较去年同期翻了整整一倍。

根据ispot.tv统计,在2017年的超级碗,还有包括《战争游戏》开发商MZ、任天堂、《坦克世界》开发商Wargaming以及uCool共计4家公司进行投放。而到了今年,仅剩来自中国的uCool一家。他们投放了一款名为《Heroes  Arena》的游戏的广告,时长15秒。

去年形势还是一片大好,而今年多家游戏公司在“超级碗”期间广告投放百花齐放的场景消失了,MZ、任天堂等传统大厂急流勇退,反而剩下这家来自中国的公司一枝独秀。那么这家神秘而高调的中国公司到底是个什么来头呢?

Ucool三投超级碗:偏爱“打擦别球”

事实上,uCool并不是第一次在“超级碗”上与广大美国群众见面了。早在2015年uCool就曾携《Heroes Charge》登陆“超级碗”,2017年时又携《Evony》手游再度亮相。然而这两次高调亮相却也惹来了不少争议。

熟悉海外市场的同学可能对《Heroes Charge》有不少印象,这款号称美国版的《刀塔传奇》曾被莉莉丝指控反编译《刀塔传奇》、暴雪则指出其美术风格仿魔兽,最终被两家公司告上法庭。但彼时uCool已经赚得盆满钵满,甚至当《刀塔传奇》出海之后还被美国的吃瓜群众吐槽抄袭《Heroes Charge》。

 

《Heroes Charge》中弹出含有莉莉丝信息

而《Evony》的页游版更是早在2009年就因色情擦边球的宣传而被欧美媒体和玩家们诟病,虽然玩法是SLG,但该游戏的宣传图片大多数都用半裸的成熟女性图片吸引眼球,以至于有很多玩家在论坛QA中愤怒地问“我从哪儿可以找到女王”,英国卫报则称“Evony成为让人最不齿的网页游戏”。

 

已经两度出现争议的uCool这一次依旧充满争议。这里笔者找到一张其官网发布的游戏截图。当然,这并不是《王者荣耀》或者海外版本的《AOV》,而是《Heroes Arena》的实际游戏画面截图。事实上,通过浏览器进行搜索,也能看到不少媒体以及用户的吐槽。

这款游戏上线于去年四月,在美国AppStore以及GooglePlay畅销榜上的排名从未进入过Top1000,远低于腾讯的《AOV》。或许这也是uCool想要借“超级碗”的东风再火一把。

《Heroes Arena》彻底凉了

巨额的广告费扔出去了,可是结果呢?截止北京时间2月5日晚7点,《Heroes Arena》在美服AppStore下载榜的成绩虽然有所上升,但是仍在200名开外,畅销榜的数据更是几乎毫无变动。从这个角度来看,uCool此番巨资狠砸“超级碗”的策略可以说是失败了。

天价广告费用投入之后榜单曲线却连一丝波澜也没有,石沉大海恐怕也不过如此。在“超级碗”结束后,更有海外媒体将《Heroes Arena》的广告评为了“超级碗”期间最烂广告——也算是某种程度的出名了吧。

 

的确,近几年来不少游戏公司都加大了对于电视广告的投放力度,去年10月美国游戏行业的电视广告预算为1.023亿美元,远高于9月份的6140万美元。但要知道,这个数字是全美一个月所有游戏公司广告支出的总和。在此之中,索尼PS的广告支出为3330万美元,总共制作了19条广告,播放了超过4500次,观看量为12亿次。

事实上,从这次“超级碗”广告中只有这一家游戏公司投放的广告,就已经能够看出端倪——即使是MZ、任天堂这样体量庞大,对于品牌宣传的需求可能要超过单款游戏的宣传需求的老牌游戏公司,也对“超级碗”的“身价”感到望而生畏。

过去一年游戏买量市场的成功告诉了大家广告投放的好处,恐怕也让这些大公司更加清楚哪些投放是有效的,哪些投放又是无效的。对于变幻莫测的游戏行业来说,广告投放也并非是一成不变地遵循旧例,曾经被许多游戏公司重视的“超级碗”广告位,如今却无人问津,想必不是没有缘由的。

互联网时代人人都在讲一个创新,把握市场脉络的同时为自己创造收益。显然,广告投放的策略,也是需要创新的,光会砸钱,走曾经成功的老路,失去了创新的企业连买量都未必能买成功。这个道理,有些人、有些公司恐怕很难明白了。