企业转型,能够直接影响公司的生或死,既需要壮士断腕的勇气,也需要精准的战略眼光。

HTC在面临连续七个季度亏损,手机业务持续下滑的困境时,选择VR作为了未来转型方向。

在昨日HTC 2016Q4财报发布后,财报会议上HTC全球销售总裁张嘉临确认公司将在2017年推出一款移动VR头显。而在HTC U系列新机的发布会上,在接受CNET采访时进一步确认了这个消息。

进入2017年,HTC继续在VR上加重注,对移动VR露出了自己的獠牙。


并不是消费者家中都有足够大的空间

HTC这样的转型会成功么?

在回答这个问题前,我们不妨多角度客观的看待HTC及其VR战略。

在之前《从Oculus曝光VR手套谈起 三大头显现阶段发展为何“分道扬镳”?》一文中,VRZINC分析了三大头显(Oculus rift、HTC vive、PS VR)现阶段分道扬镳,各自不同的发展方向。

深度

从Oculus曝光VR手套谈起 三大头显现阶段发展为何“分道扬镳”?

2017-02-13 0

基础

三大头显的竞争中,从基础或者靠山的角度来看,HTC是处于明显的劣势。Oculus背后有Facebook和扎克伯格的力挺和背书,PS VR有着PS4的广泛用户基础。

而HTC在VR领域其实就和创业公司一样,只不过是个相对有钱的创业公司,需要从头做起,只靠自己。

硬件

单从体验来看,可能目前HTC vive获得的支持会多一些。

然而任何消费者市场的产品,衡量的标准并不是只有体验,还有使用环境、价格、内容等多方面因素。就VRZINC了解到,在HTC vive 2016年40多万台的出货量中,大部分来自于线下体验店等商业用途,国内个人消费者购买数量有限。其中一个主要原因在于HTC vive对空间要求较高,而国内消费者大多不具备这样的条件。因此HTC vive大空间定位的优势更多体现在线下体验店。


当时与valve的微妙合作关系

最后重点聊聊战略这块。

或许是基础上处于弱势,2016年我们能看到HTC在营销方面的不遗余力。高管发声、业内活动,这种频繁的曝光成功地为HTC在VR行业塑造了一定的品牌形象。

与此同时,充分发挥自家硬件的优势,在国内线下店设备中占据主导地位,甚至HTC vive自己都铺设线下体验店。

此次张嘉临透露HTC将推出移动VR头显也并非空穴来风,在2016年10月“HTC Vive与阿里云联合开发者论坛”上,HTC 就已经推出了移动VR应用商店Viveport M。这也是为日后推出移动VR设备进行铺垫。

至此,HTC对于VR战略布局基本成型:PC头显HTC vive;三个不同方向平台:Viveport、Viveport M以及Viveport Arcade(线下体验店);移动VR头显;成立自家内容团队Vive Studios。

硬件、平台、内容;PC VR和移动VR全部囊括其中。张嘉临甚至在接受采访时表示,“我们是一家VR公司”。


“我们是VR公司,但不会放弃手机业务”

然而这样打造完整产业链的野心并不是一朝一夕形成的。

早在2015年底,HTC召开的发布会上其实已经透露了大量未来战略的信息,包括商业模式的设想中,鲍永哲举例“微软做了XBox,但微软最赚钱的事实上是他的主打游戏。”来表明对于未来游戏营收的看中,以及自家内容团队的组建。而当时王雪红则是表现了对于汽车、教育和医疗等商业应用的兴趣。

此外关于线下体验店打造、自家平台的打造也一一应验。回过头看,与Valve微妙的合作关系,取决于HTC自己就想要瓜分平台的蛋糕。

回到开头的问题,HTC全方位的布局VR能够成功么?

说HTC重视VR是孤注一掷有几分道理,在连续亏损的情况下,HTC急需新的突破来稳定股东和股民的信心。对于投资者来说,新兴产业完整产业链的打造是多么诱人。于是,移动VR顺势而生。

相比PC VR,移动VR的优势在于,出货量和用户量的数字在不考虑实际盈利的情况下会好看很多。考虑到便捷性以及价格因素,增长速度也会更快。这恰好是HTC目前需要的利好消息(因为没有靠山,HTC需要争取时间和市场一起成长)。

此外,HTC在移动VR的战略布局中,依旧延续了“高端”两个字。

HTC CTO 张嘉临

张嘉临的描述中将这款设备描述成“弥补PC VR和Gear VR之间的市场空白”。也就是说未来HTC的移动VR头显是想要在性能优于Gear VR。

VRZINC想要指出的是,在移动VR战略上HTC需要注意,不能和PC VR一样为了高端而忽视了普通消费者的现状。HTC vive的空间定位固然优秀,但也让其无法被大众消费者所接受。当然,我们也看到了HTC在无线传输,空间定位上的进一步努力,努力去改善这些问题。

移动VR如果一味追求性能高端,大众手机性能跟不上,那又将是一个短时间无法快速扩张的尴尬局面。

是一家VR公司,那么未来手机业务如何?

这个问题其实很多人都问过王雪红,她当时给出的回答是“不会放弃,目前精力各占一半(VR和手机)”。

而移动VR头显的推出也似乎验证的这个想法。在帮助谷歌代工生产支持Daydream 平台的Pixel后,这款移动VR设备将支持HTC U新系列。如果未来移动VR头显能够大规模进军消费者市场,那么反哺推动自家智能手机销量增长也存在可能。

更何况目前VR方面营收能力过于薄弱,因此短期内HTC并不会放弃手机业务。

结语:

HTC前进的脚步并没有那么顺当,但不可否认在推动国内VR市场发展中其贡献了巨大的作用。希望未来这款移动VR头显能够支撑起HTC的野心。