12月8日,AppAnnie发布的《2017年度应用经济预测》中有一条这么两段话:

在过去几年里,每个成功的移动游戏发行商都不得不与无数克隆游戏争夺市场。Niantic 出品的游戏,尤其是《精灵宝可梦 Go》却是例外。

我们相信,至少在 2017 年,基于位置信息的新款增强现实 (AR) 游戏只会出自 Niantic 及与其合作的 IP 所有者之手。

言下之意,AppAnnie认为《宝可梦Go》的成功不具备可复制性(至少Niantic以外的公司无法复制)。

从目前全球市场来看,虽然有极少数产品凭借信息不对称捞到了一些好处(比如已经改名的《城市精灵Go》),但LBS+AR这个套路里不存在第二款成功的产品。

想到之前被调侃为《支付宝Go》的《萌宠大爆炸》,VRZINC觉得还是有必要把这个事儿给大家讲讲透——在下一款《某某Go》进入大众的视野之前。

《宝可梦Go》成功的不可复制性至少包含以下3个方面:

  • 宝可梦IP的特殊性
  • Niantic在LBS游戏上的积累
  • 《宝可梦Go》选择LBS+AR的逻辑

宝可梦——知其然,而不知其所以然

几乎所有讨论《宝可梦Go》成功的文章都提到“宝可梦”这一IP的重要性,但绝大多数人对于“宝可梦”这个IP究竟有多厉害并没有一个具象化的认识,下面VRZINC就带大家来看一下“宝可梦”的那些数据:

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你们对金钱一无所知

自1996年系列的首款游戏发布,宝可梦正传作品累计销量超过2亿100万套,总累计销量超过2亿7000万套。宝可梦正传作品累计销量在游戏角色领域里是全球第二。第一位的是马力欧系列,2亿6000万套。

宝可梦TV动画于1997年开始播出,播出总集数超过940集,覆盖全球77个国家。对于宝可梦这样每周1集的TV动画来说20年940集意味着——你每年只有大概5周在电视上看不到宝可梦的动画。需要注意的是,每年一部的剧场版动画还没有计算在内。

截至2013年,宝可梦产生的总收入超过4万亿日元(约2394亿人民币),其中日本国内1.8万亿日元、海外2.2万亿日元。

像宝可梦这样20年持续不断更新、持续输出的独立作品屈指可数。这第一个条件,国内显然是没有的。

对于想要复制《宝可梦Go》的国内厂商来说,换IP当然是可行的。只不过替换IP和宝可梦之间的等级差距也会如实体现在产品的市场表现上,并且极有可能是对数级缩小。

LBS——Google地图和4年Ingress的数据积累

说完IP我们再来说说技术,考虑到《宝可梦Go》的AR技术含量较低,这里我们仅对LBS展开讨论。

《宝可梦Go》在LBS上的壁垒主要有2个方面,一是覆盖全球的Google地图,二是《Ingress》在过去4年中积累下来的数据。对此,AppAnnie是这样描述的:

作为此款游戏基石的位置平台依靠的是珍贵的技术积累 (在 Google Maps 和 Places API 的基础上) 以及前一款游戏 Ingress 的上百万用户提交的位置信息。

考虑到目前国内还无法使用Google地图,如果将市场限定在国内的话,用百度还是高德并不会有太大的差别。关键还是Niantic的《Ingress》。

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感受一下《Ingress》的战斗

《Ingress》中玩家争夺的据点(游戏中称为“门泉”)是由玩家在现实生活中自行取点拍照上传给官方审核。通过这一方式采集到的数据至少额外包括“地标热度”和“不同地区用户密度”这两个信息。

截至2016年7月,《Ingress》在全球范围内的下载总量超过1400万。

So,你明白《宝可梦Go》那些用户大规模聚集事件是如何发生了的吗?

为什么宝可梦和LBS+AR是最佳拍档

《Ingress》已经让玩家走出家门了,Niantic的CEO John Hanke希望借助IP的力量将这个效果进一步放大。实际上,几乎所有的IP能够达到效果放大的目的,但要做到最大化有一套更深的逻辑——匹配度。

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合适与否很重要

简单来说,《Ingress》积累下来的数据有2个特点:

  • 范围覆盖全球
  • 与现实生活重合度极高

这也就意味着,如果要做到效果最大化,合作IP必须有一个全球性、且与现实生活相似度极高的世界观。我们举几个例子来理解一下上面这个信息。

近几年超级英雄系列的电影非常火爆,这类IP的世界观虽然和现实生活高度重合,但不具备全球性。蜘蛛侠的主战场就是纽约皇后区,它没法普及到非洲大草原或者河北石家庄。类似情况的还有所有神话型IP、区域故事型IP。

而马力欧、大金刚这类没有明显地区限制的IP,则又存在于现实生活严重剥离的问题。类似情况的还有海贼王、火影忍者等纯架空型IP。

宝可梦是目前市面上极少数天然契合《Ingress》数据积累的IP之一,而通过LBS和AR的结合,《宝可梦Go》在很大程度上将宝可梦的世界真实化了。

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曾经,我们在游戏中遇见皮卡丘是这样的

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曾经,我们在动画中遇见皮卡丘是这样的

go

现在,我们在《宝可梦Go》中遇见皮卡丘是这样的

而这,也是《宝可梦Go》的成功中最重要,同时也是不可复制的地方。

LBS+AR难道没有机会了?

答案当然是否定的。理论上《哈利波特》系列最新电影《神奇动物在哪里》可以完全copy《宝可梦Go》,只不过收入和口碑方面可能会比较尴尬,再者“换皮”终究是不入流的打法。

对于想跑LBS+AR这个赛道的选手来说,更丰富的AR体验(场景互动、用户互动)是为数不多的弯道超车机会,而跳出【“LBS”捆绑“收集”】这个框架则能够让你看到新的行车线。