应书岭说,念书那会儿自己沉迷游戏,放学后只要没按时回家,父母一定能在某个游戏厅里找到他。为此他没少遭母亲打。

应书岭说,他喜欢足球,曾加入校队担任前锋,去AC米兰主场看球时潸然泪下。拥有一支足球俱乐部是他的一个梦想。

HPL2016年度总决赛现场,英雄互娱一口气宣布5款新品,除《影之刃2》外,其余四款产品,《一起来飞车》、《战争公约》、《全民枪战2》、《无尽争霸》无一不是带着浓浓的电竞属性。

腾讯之外,在移动电竞这条路上,没有任何一家公司再有英雄互娱这样的投入。

如果换个角度,你会发现电竞之于腾讯而言只是其精品3.0战略之下的众多分支之一。而电竞之于英雄互娱,则是全部。

全神贯注的投入电竞产业,应书岭正在将他两大兴趣爱好结合起来,围绕游戏产业,涉足体育生意。

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布局VR背后 服务电竞、场馆

英雄互娱的所有布局,无一不是指向这一战略——包括在VR领域投入。

今年7月初,英雄VR成立,专注VR内容制作及硬件开发,同时宣布投资美国VR设备厂商Virtuix,在大中华区共同设计、销售VR跑步机Virtuix Omni,正式进军VR领域。

应书岭透露,目前设备的销售已经达到了5000台,其中仅12月份头几天就拿到了500台的订单。

在英雄互娱的规划当中,投资Omni的本质在于为英雄互娱的电竞产业做服务。英雄互娱总裁吴旦曾对此表示:“我们计划将成功的游戏产品移植到VR平台,比如《全民枪战》。FPS一直深受玩家的喜欢,相信到了VR时代也一样。我们要做的是让VR游戏走进用户的日常生活,能够在更广泛的场景下,体验最新的VR内容。”

壹柒伍创始人黄健就认为,VR相对于PC来讲又更进一层,是一个更加沉浸式的体验,过往用户在PC上玩FPS游戏前进后退还需要键盘和鼠标,通过VR可以更多地直接依靠身体语言,相比之下更为直观。

实际上,这就是VR赋予电竞的升级。

传统电竞是万能的键盘+鼠标模式,很多时候缺乏足够多的互动和趣味性。而VR可以让用户真正的动起来,并配置相应的外设,他可能会左右躲闪,向各个方向奔跑,甚至于蹲下或者跳起来。

未来,电竞选手可能不光要比手速,还需要在体力、速度和协调等多方面进行比拼。

“未来我们还是希望VR让整个电竞的体验更好,让大家感觉更爽,主要往这个方向走”,应书岭说。

VRZINC注意到,在应书岭所说的5000台销售,绝大部分流向了B端,如健身房、游戏厅。

一方面,这和设备的售价有关。目前一台Omni售价为9999元,5联机的售价则是25.8万元。除了高昂的售价之外,安置这些设备还需要足够的空间。

但更重要的在于,英雄互娱投资Omni的初衷就不在于C端市场。

相关信息显示,英雄VR实际上属于英雄体育,这家公司在今年7月获得了分众传媒领投的6.4亿元融资。

而在英雄体育的版图当中,很重要的一个环节就是线下场馆的搭建。根据应书岭在发布会后群访当中所透露的内容,即将在2017年5月1日竣工的上海英雄大厦中,除了专属的VR体验馆之外,还有两个高标准、高规格的电竞赛场,一个可以容纳100人,另一个则可以容纳500人。

这些线下场馆,显然将成为英雄互娱未来的伏笔。

以传统的体育游戏为例,很多用户都曾畅想过的一个场景时置身于完全虚拟的世界,在Fifa、2K、实况中来一场搏杀。

这样的场景,或许不久就将实现。

用电竞复制传统体育的商业链

无论是对于VR的布局,还是对于电竞的投入,英雄互娱从一开始瞄准的并不是简单的游戏产业,而是更为广阔的体育产业。

在群访当中,有记者问了应书岭一个问题,“在电竞产业,除了产品本身对用户的吸引力,最重要的环节是什么?哪一个环节利润最高?”

应书岭回答,“目前来看,是生产游戏利润比较高。但是,放在历史的长河里面,还是赛事的举办方利润会高一点。NBA、欧冠都是非常大的生意,仅中国一个NBA的版权都可以卖5亿美金。”

“赛事、周边、场馆”的经营,或许这才是英雄互娱真正的商业计划书,也是它为何能在资本市场如此受到欢迎的真正原因。

在宣布投资英雄体育时,分众传媒CEO江南春就表示,“90、95后跟我们这一代不一样。我们是看足球、篮球长大,这一代是从电竞中长大的。”

HPL是它的赛事,目前整个赛事带来的收入不到2亿元。其中以华为、肯德基等广告赞助、资源置换为主,版权金、门票至少现在为止还带不来多大的收入。

实际上,在整个电竞圈真正实现版权金的赛事也不外乎以LOL、DOTA2两大现象级产品为主的赛事。但较之游戏的收入,LPL联赛每家平台1000万的版权费用实在不值得一提。

不过,未来LPL、HPL是否能够做成NBA、欧冠、英超这样的赛事,谁也不敢保证不能。

英雄大厦则是他的斯台普斯、老特拉福德场馆,以赛事为核心,经营场馆、出售门票。英雄互娱的规划当中,英雄大厦未来将按照电竞中心的方向走,只要中小电竞公司租用英雄大厦,就可以免费使用英雄大厦内的所有电竞设施,包括场馆。

数据显示,老特拉福德球场2014-2015赛季,仅门票收入超过1亿英镑。这还不算周边带来的收入,以及老特拉福德所放弃的每年1亿英镑的冠名费。

而《全名枪战》就是它的周边,就如Adidas、Nike之于体育产业一样。只不过没有Adidas、Nike,体育产业依旧会有Under Armour、Puma来代替,但是老特拉福德、欧冠联赛是代替不了的。

这也是电竞公司所需要最大程度去考虑的问题。电竞是体育,但即使是LOL也不可能像足球、篮球一样传承百年。

如此看过去,英雄互娱的核心实际上就是在于这层风控,它当然无比迫切地希望找到能够代替Adidas的Nike,就如它这一次连续发布四款产品,希望来接班《全民枪战》。但中国游戏公司能够做成一款现象级产品的很多,能做出第二款现象级产品的似乎只有腾讯、网易。所以,建立起赛事和场馆,来吸引第三方的Under Armour、Puma,以保证其延续性。

立足电竞,复制体育产业链——这才是英雄互娱的本质。

应书岭曾梦想拥有AC米兰,但现在看上去,他的梦已经在朝着拥有整个意甲去走。