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去年10月,华谊兄弟(300027.SZ)旗下子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司宣布收购北京圣威特科技有限公司(以下简称圣威特)的部分股权,圣威特从此进入公众视野。

圣威特CEO杨涛近期接受数娱梦工厂采访时表示,去年10月引入华谊的投资也是圣威特的A轮融资,此后圣威特在主题乐园VR化的过程中有了IP的加持。目前正和华谊兄弟就“集结号”IP联手打造世界首例沉浸式虚拟骑乘(VR Ride)项目,这一项目有望于明年7月对外运营。接下来,公司将进行线下VR主题乐园品牌V观世界的开拓。

“集结号”VR Ride只是IP实景化的起点

与其他获得上市影视公司投资的VR公司类似,获取华谊兄弟投资,最直接的效应就是获得IP的加持,更何况实景娱乐已经升级为华谊兄弟的三大主业之一。

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作为一家创立于2014年的VR创业公司,圣威特的团队多年来深耕于“光电艺术与主题娱乐”领域,专注主题公园游乐设备的开发。其研发团队拥有多名国内外光学、机电、计算机等专业的博士和博士后,具备对游戏、图形、光学、机械的全面了解与跨学科的整合能力。

杨涛表示,A轮引入华谊兄弟,和圣威特的定位相关。圣威特一方面在不断地研发先进的VR技术,也在不断把这些技术应用在行业,尤其是娱乐行业,而主题公园是最大的一块,是相对容易接受新鲜事物的。圣威特本身是不产IP的,而华谊刚好提供了电影小镇等一系列可以落地的地方。这样的合作是一种很紧密的方式。

据介绍,圣威特的团队是做VR起家的,其读书期间所在的实验室从1995年就开始做VR\AR的项目,是有很强的历史传承,核心技术团队基本都是10年以上的VR经验。但VR在2014年oculus被收购之前不被大众所接受,所以以前没有进入大众领域。现在做的项目基本是把VR/AR的项目,拆出来一部分,来适应市场,并不是整体去应用。

而将VR技术应用到主题公园领域是产业发展趋势使然。杨涛表示,从发展历程上看,圣威特以前做的很多是非娱乐领域的,也做了大量的多媒体项目,但往往带有一定的科普性、一定的教育性。现在到了一个娱乐的阶段,文化旅游产业越来越重要。一直在行业中探索的圣威特,自然关注到了这样一个爆点,并切入市场。

据介绍,目前和华谊兄弟最紧密的合作是IP实景化,筹备中最重要的项目就是在苏州的华谊主题公园,针对“集结号”有一个VR的项目。杨涛表示,“我们也很期待这个项目推出的时候也将是全球第一款微型的VR和传统的IP、传统的游乐项目相结合的项目,预计明年7月份对外运营。”

“这是一个非常重度的沉浸的体验,除了视觉上的刺激以外,还有很多肢体上的感受,很综合的项目,4000平米的占地,整个园区更大,几百亩。”杨涛表示。

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杨涛刻意强调“综合”,因为在其看来,像void之类的主题公园,不能称其为主题乐园,就是一个项目的玩法而已。圣威特认为真正的主题公园是像迪士尼这样的。一个项目一定不是主题乐园,主题乐园一定是综合性的。

此外,在未来的华谊电影小镇中,每个里面都有紧密结合的游乐项目,其中VR会作为一些核心的项目出现。

线下将推V观世界旗舰店

除了主题乐园的2B业务以外,圣威特下一步也将推出自己的VR线下主题乐园。

据介绍,7月底,圣威特会在北京的王府井推出一个1000平米的V观世界旗舰店,这将是国内迄今为止室内面积最大的虚拟现实体验店。从项目策划、再进行设计、再到软件研发、内容制作、机械制作、项目的制作,一系列是按标准主题乐园去设计的。

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杨涛表示,V观世界将走精品化路线,希望变成一个娱乐生活的目的地。就像迪士尼乐园一样,V观世界将不以数量取胜,短期并不盲目扩张。

为什么选择在此时切入VR线下体验市场?杨涛表示,希望通过这个店,去打造一个品牌。通过这样的方式去迭代,去寻找用户和VR之间更紧密的关系,这样的关系并不是说靠买产品就能实现的,需要自己去打造这样一个乐园。

在杨涛看来,从主题包装到内容设定到游戏的开发、模式的创新,都有值得探索的地方。而这些点只有在你的定位在1000平米的时候才能去实现;如果你的定位是50平米、100平米的话,只能做成体验店,也不能有太多的主题线。但并不是说体验店有什么不好,只是商业模式上不同。模式上根本的差别,V观世界是希望大家是来玩的,不只是来体验的。

“所有做主题乐园的人,都有一个梦想,就是做自己的主题乐园。只是实力有限机会有限的问题。能做一个自己的主题乐园的话,而且能按自己的想法去解决问题,我们很看好这块,觉得它可能是现在娱乐生活比较匮乏的情况下一个补充,市场上是有这么一个空白的。”杨涛说道。

from:数娱梦工厂