经过近年来的调整,虽然国内演出市场逐步发展,去年全国演出票房收入也达160亿元。但从日前挂牌新三板、被业内称为“中国票务第一股”的永乐文化所发布的数据来看,企业要想实现较好的业绩并不容易,其中永乐文化2013-2014年净利润均处于负值状态,直到2015年1-10月才实现盈利。同时观察其他演出票务平台可以发现,除基本票务代理业务外,还在向内容上游等多元领域尝试布局,以期提升业绩。那么,整个市场现今究竟是什么情况呢?永乐

票务第一股欲借泛娱乐扩张

据全国中小企业股份转让系统公告显示,北京春秋永乐文化传播股份有限公司(以下简称“永乐文化”)的挂牌申请已获得批准,并于7月7日公开转让。永乐文化成立于2003年,前身为演出等领域单纯的票务公司,随后逐步扩大业务范围,并向内容上游拓展,并且以永乐科技的“互联网票务销售管理系统平台”作为基础,搭建“电商+”的泛娱乐生态系统。

据业内人士透露,目前永乐文化在演出票务领域的市场占有率排在业内第二位,体育票务方面则排在首位,尤其是足球赛事领域。鉴于此前国内并未有票务公司登上资本市场,使得永乐文化挂牌新三板后被称为演出、体育领域的“票务第一股”。

通过观察可以发现,随着人们对精神文化消费需求的日益增加,现今演出市场愈发受到资本关注,同时演出类相关公司也纷纷走上或计划进入资本市场,如创作多部知名演艺作品的云南文化、以演出经纪与演出服务等为主营业务的天视文化,均已挂牌新三板。而同样在演出票务领域占有一定市场的大麦网,现已完成四轮融资,聚橙网也在前段时间完成数亿元融资,距离上市更进一步。

永乐文化董事长杨波表示,登陆资本市场后,从市场层面而言,能让演出行业更受关注,并逐步改善市场上不规范的地方,完善标准。从企业层面而言,借助资本的力量能够逐步实施自身的战略布局,持续发展,让更多资本发现自己,并看到公司所拥有的特点,从而也能在一定程度上增加更多合作机会。

上市成功难说演艺繁荣

据《2015中国演出市场年度报告》显示,去年我国演出市场总体经济规模为446.59亿元,同比上升2.83%,其中演出票房收入(含分账)为161.72亿元,较2014年同比增长9.03%,这使得我国演出市场逐渐回暖的声音不断出现。尽管演出市场整体呈现较好趋势,资本对于演出行业的关注度也不断提升,但演出企业若要实现较好的经营业绩并不容易。

从永乐文化发布的公开转让说明书中可以看到,2013年、2014年和2015年1-10月的营业收入分别为3841.66万元、4671.45万元和1.56亿元,而归属于母公司所有者的净利润中,2013年和2014年均为负值,分别为-1683.2万元和-2230.83万元,直至2015年1-10月才实现盈利,为1500.75万元。

而当全国演出票房收入已达百亿元级别,使得人们纷纷认为票务代理业务能获得较高营收的同时,实际却存在较大反差。数据显示,永乐文化2013年和2014年的票务代理营业收入不足3000万元,2015年1-10月则不足5000万元。造成这一鲜明反差的原因,一方面是演出票务公司在进行票务销售代理时,只收取达成交易金额的较少点数,其中永乐文化根据项目规模、内容等方面在8%-15%的比例范围内收取,若再刨除成本,真正实现的利润更少;此外,杨波表示,演出行业的票务并非像电影行业有统一的平台,并向该平台录入数据,演出行业的票务销售渠道、销售方式多样,不仅没有统一的系统,还有手工票,同时销售主体也包括票务代理方、项目主办方、大量小型票务公司等等,多样性的销售方式使得整体市场数据与单家数据存在较大差距。

值得注意的是,尽管资本正不断进入演出行业,但相对电影行业仍较少,与此同时,演出公司实施项目也需要一定数量的准备资金,使得部分演出公司的项目难以按计划实施,或是存在较高的负债。现阶段已有不少文艺团体,尤其是社会文艺团体因缺乏资金而解散,演出剧场因房租等成本过高难以维持经营而关门,永乐文化也在2014年末和2013年末存在较高的资产负债率,分别达到101.19%和132.43%,2015年10月末才处于适当水平,达78.33%,而2015年1-10月、2014年和2013年经营活动产生的现金流量净额也分别为-1.02亿元、3315.87万元和-9928.21万元。这均在一定程度上影响了演出行业的发展。

市场向好盈利不易

成本较高现已成为演出市场的现状,同时资本的进入也让业内担心是否会使演出行业存在市场泡沫,以及因资本的逐利,逐渐抹去演出的艺术性。在京奇非凡&天台娱乐董事长田京泉看来,随着资本不断注入文化产业,各大投资方竞相追逐,使得成本越来越高,而部分成本也逐渐转嫁到消费者身上,但过高的票价也会使观众难以消费。此外,像一些热门演唱会因预期收益较高,引发各方争抢,导致运营成本年年增长,但票价增长较少,座位、场次数也相对一定,使得演唱会的利润空间越来越小。

杨波同时也表示,每个演出项目从创作到落地、票务等各个环节均有成本,且现阶段成本较高,“我们在代理票务时也希望能够有较低的票价,这样销量也会较好,但因为成本的存在,难以实施低价票,对于这一情况,业内很多公司均在进行探索和尝试,将成本尽量降低”。

以永乐文化为例,通过全面改革永乐文化现已成为综合性文化娱乐企业,而不只是票务公司,并已拥有票务、演艺、影视、体育、科技、经纪、互娱、公关、海外九个业务板块,在营销、内容引进与投资、IP孵化与运营及产业支撑等环节都有布局,同时未来永乐文化也将基于自身在业内的经验和数据积累发布新的IP创作模式,并向演艺、影视等多个领域转化,降低成本、提升收益。此外,聚橙网也回归演出制作领域,不仅投资成立小橙堡儿童艺术剧团,抢占儿童剧市场,还与澳大利亚歌剧院宣布联合投资制作音乐剧,拓展海外市场。

在业内看来,现今各个行业均或多或少都会存在泡沫,但与电影相比,演出行业相对较少,同时演出市场还有较大的市场空间未被开发,具有一定的成长性,并有望成为电影后第二个能形成较大规模,受到消费者喜爱的文化产品,关键还在于未来市场的发展、规范的形成等方面。

From 北京商报