自《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》再到最近的《恋与制作人》,有媒体预测2018年女性向游戏市场即将井喷。

话音未落,周末刷爆朋友圈《旅行青蛙》让无数女性玩家抢着“当妈”,又一次展现了女性玩家群体的潜力。这款没有复杂付费点设计的休闲小游戏除了冲至App store中国区游戏免费榜榜首,游戏畅销榜也上升到了43名。

与讲究创意玩法的独立游戏不同,《旅行青蛙》并非是游戏创新的胜利,而是中国女性玩家集体情感宣泄的成果。

放置类游戏本应该解放双手

不是一家人,不进一家门。同样是日本小团队Hit-Point打造的产品, 《旅行青蛙》继承了《猫咪庭院》的玩法画风,标准的放置玩法。庭院中的三叶草作为货币由时间消耗自动产出(付费点),货币的消耗则是通过为青蛙准备食物和道具。

放置类游戏(通俗的说挂机类游戏)的核心卖点是,游戏进程与现实时间挂钩,玩法简单基本自动化,玩家可以解放双手,放一段时间也有资源的获取。早在2015年,国内放置类手游就迎来的一波小高潮,其中代表性的产品就是木七七工作室出品的《冒险与挖矿》。

《冒险与挖矿》、《传奇挂机》、《无尽大冒险》(安利一波青瓷游戏,就是做《不思议迷宫》的团队)包括最近广告投放挺多的《放置奇兵》,说白了就是在放置的玩法中塞入RPG养成和战斗体系,开发者们尽可能地深挖付费点。

当然,《猫咪后庭》、《旅行青蛙》都是“不求上进”的典型,为了让玩家足够放松基本就是个消磨时间的免费游戏。

据笔者观察,市场上其实有大量放置类的手游,例如前不久上线的猫咪花盆,Taptap 上评分8.8。都是可爱的画风,轻松的玩法。

那么问题来了,为什么《旅行青蛙》突然就火了?

女性玩家需要的是什么?

喜欢一款游戏的理由五花八门,玩法、故事、美术……甚至有的是出于社交话题需求玩游戏(例如吃鸡手游、《王者荣耀》)。

大众女性玩家需要的是什么?不是硬核动作、也不是开放沙盒。

《乖离性百万亚瑟王》、《FGO》、《金卡戴珊》、《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》、《恋与制作人》、以橙光系为代表的文字AVG等等。这些类型的共同特点是,玩法相对简单、碎片化时间进行。

《旅行青蛙》自然符合这两个特点,游戏简单地让玩家有大把时间发呆,互相念叨自己的“娃儿子”怎么还不回来。

然而,简单、小清新并不是游戏爆火的根本原因。

举个反例,《求抚摸!懒蛋蛋》同样是个标准的可爱画风、极其休闲的放置手游。但可爱并不能满足“喜新厌旧”的女人们,由于与现实情感链接有限,没能取得足够的关注。

《暖暖》系列满足爱打扮的公主梦、《恋与制作人》满足了恋爱的少女心、《金卡戴珊》(Gliu出品,2014半年收入4.2亿元)满足了女孩们的明星梦、《猫咪后庭》满足了猫奴们云养猫的意愿……女性玩家渴求的,是在游戏中进行现实情感的寄托和宣泄。

脑补“养儿子”

《猫咪后庭》和《旅行青蛙》另一个共同点是都没汉化,这与Hit-Point 只有12个成员不无关系。

看不懂没关系,并不妨碍女性玩家脑补把青蛙当儿子养。

《旅行青蛙》去年 12 月 6 日就已经在日本 iOS 平台上线,排名徘徊在游戏免费榜 TOP 50 左右。在国内突然的爆红,离不开这些中国妈妈们的脑补,以及带回礼物时那种仿佛自己儿子考了100分那种得意地炫耀。

“出去旅行:儿啊,什么时候回家啊?怎么连张照片都没有?有没有新认识的伙伴同行?在家又唠叨:儿啊,别宅家里这么久不出门啊,别做家里蹲。”

玩游戏动真感情,听起来有些沉迷,但恰恰是女性玩家们彼此津津乐道的谈资。可能Hit-Point 自己都没想到,即使没做推广,这种现实情感的共鸣,让玩家们纷纷成为社交平台上的“自来水”,共同促成了《旅行青蛙》在国内的爆火。

事实上,女性用户这种情感宣泄的表现并不仅限于游戏。朋友圈刷爆的文章,某些知名公众号都是利用这种共鸣。

流星还是恒星

小游戏就像流星,即使辉煌也是一闪而过,《Flappy bird》现在又有多少人记得。

《旅行青蛙》的热度能够持续多久?一般来说,游戏长线运营必须要进行内容和玩法的迭代,给玩家足够的新鲜感。

这类游戏的寿命取决于玩家情感的消耗速度,什么时候感情淡了,也就离开了。为此需要与玩家不断进行互动,提供足够情感上的刺激。

《恋与制作人》是通过剧情内容的来进行情感的刺激,《旅行青蛙》则是通过游戏的随机性,照片、礼物的不确定性来给玩家产生惊喜,从而延长游戏寿命。

蛙儿子走的第一天,想他 - 蜜蜂网 - www.meafun.com

开篇提到,很多人会因为社交需求决定是否玩一款游戏。为了不脱离大众话题,《旅行青蛙》刷屏之后,公司里也时常听到科普“这是什么游戏”。

话题终究有时效性,和前辈《猫咪后庭》一样,《旅行青蛙》注定会褪去身上的光环。但对于Hit-Point而言已经足够了。

《猫咪后院》游戏火了之后,出版了一本漫画,发行了三张主题曲CD,推出了一系列主题挂件、钥匙链、防尘塞,和宠物用品公司合作推出了游戏里猫咪玩具的实体版,出了一本《猫咪后院》主题菜谱,甚至把《猫咪后院》拍成了电影(《猫咪后院之家》)。

极低的研发成本,意味着《旅行青蛙》国内的收入很可能就已经让Hit-Point收回成本。

情感是可以拿来消费,符合胃口,女性玩家并不介意掏腰包。