忽如一夜春风来,千盼万盼蛙归来。

最近几天,朋友圈似乎经常被刷屏,前两周还在养男人,这个周末却已经被一款名为《旅行青蛙》的游戏霸屏,不少女性同胞甚至喊出了“养四个男人不如养蛙”的口号。

而就是这样一款以青蛙为主题的游戏,在一夜之间却刷爆了社交媒体,不但成功登顶了中国区AppStore免费榜,而且在TapTap的下载量超过120万。相关关键词百度指数更是高达32万,而这个数字仍呈现上升的势头。

《旅行青蛙》一场无心插柳的成功之旅 - 蜜蜂网 - www.meafun.com

事实上,《旅行青蛙》的开发商Hit-Point并不是什么知名大厂,这家成立于2007年注册资本仅为1000万日元的小公司虽然做过不少产品,但除了《猫咪后院》外成绩都非常一般(截止目前《猫咪后院》的下载量已经超过2100万)。而实际上,他们最初对这款游戏最初的目标也只有50万下载。

非主流的小众题材 段子手们的狂欢

在《旅行青蛙》的世界中,玩家除了为自己的蛙准备好行李外,其他的一切都不受你的控制。而这款游戏最大的亮点也在于此,大量不可控的元素。游戏中,你养了一只青蛙,你的蛙很喜欢旅行。而你要做的,就是帮它准备好旅行的东西,然后等着它出行。

你的蛙会去不同的地方旅行,它出去的时间不定,回来的时间也不清楚。可能你隔了几个小时,他还是没回来。这时你或许会感觉心里空落落的,开始想它。或许你的蛙在不久后给你寄了东西,看到他寄回来的明信片,但是更想它了。或许你再一次打开游戏,它就回来了。或许在看书,或许在写信,他在屏幕里,你在屏幕外,你只能看着他。或许当它的朋友来了,你用它寄回来的食物去招待他们…这一切看似非常琐碎,也非常贴近我们生活了游戏内容,也就是这些内容,组成了如今我们所看到的《旅行青蛙》。

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如果说游戏玩法只是其火爆的基础,那么社交媒体的推波助澜则是该作真正的导火索。有意思的是,这款产品在没有砸钱进行推广、没有进行本地化处理的情况下,便在国内掀起了一股热潮。截止目前“旅行青蛙”这一关键词的百度指数已经超过32万,由于本作的超高人气,甚至带动了“猫咪后院”的相关搜索。

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“旅行青蛙”的百度指数已经超过32万

值得一提的是社交媒体在《旅行青蛙》火爆海外中扮演了重要的角色,拿国内来说新浪微博上有关这款游戏的信息就非常多,而英语圈社交媒体Reddit上,其同样成为热门话题。新浪微博上,“旅行青蛙”这一关键词的阅读量更是超过了3亿大关。而得益于这款游戏的火爆,除了大V们纷纷带节奏外,不少玩家朋友也被硬生生的逼成段子手

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很多游戏都会去做KOL,不少团队也会根据游戏设计相关的话题,但为什么都无法取得《旅行青蛙》的成绩。归根结底,还是因为《旅行青蛙》所有的内容全部都出自于我们的生活,就像上面这些图的制作者所说的:我妈在家念叨我的话,我打开手机再念叨给我的蛙,压力转移,完美。

或许也正是因为贴近生活,才让这款游戏能够让人感同身受,乃至引发共鸣吧。

游戏火爆中国 但开发商却没准备好

相较于国内主流的游戏类型,可以说《旅行青蛙》只是一款面向小众群体而制作的放置游戏。但就是这个细分市场,却在国内手游市场创造了一个“奇迹”。

事实上,在《旅行青蛙》火爆中国市场之前,这款游戏在日本却是一款不折不扣的二流游戏,先不说收入方面的数据,但就下载版方面的成绩,最高也仅冲入日服AppStore下载榜第13位。根据粗略估计,该作自11月登陆日本市场以来,累计下载量或许只有百万左右。

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不过相对于游戏的人气火爆,Hit-Point则显得有些不知所措。先不说,只提供了日文版,没有为其他国家或地区进行过本地化,甚至连一点推广材料都没设计,完全就是靠“自来水”撑起的下载量。与其说《旅行青蛙》的玩家都是一群佛系玩家,不如说其开发商Hit-Point才是真正的佛系团队。

虽然产品的UI设计以及操作都非常简单,即便语言不通摸索一下也不会有太大问题。对于海外版本的计划,团队负责人曾经表示,《旅行青蛙》原本的定位就是一款小众产品,而且里面有很多设计的槽点连日本人也不一定能够理解。

当被问及有没有打算进军海外市场的时候,其坦言Hit-Point的确就这一问题展开谈论,但目前仍然没有一个结论,而且进军海外市场对于目前的团队来说有很大的难度,举一个非常浅显的例子,因为Hit-Point现有的员工中没有一个人会英语,用户发来的英语邮件的回复也都是通过翻译机来完成的。