虚拟现实到底会不会获得成功?这是一个似乎没有正确答案的问题,取决于你问的对象是谁。但是媒体产业从VR崛起至今,一直积极地在拥抱这项技术。

从世界范围内资本运作来看,媒体产业对VR的看重远比预期要大的多。VREYES此前曾报道,HBO和Discovery在本周二宣布3亿美元投资3D图形初创团队OTOY。仅仅一天后,美传媒集团AOL宣布收购RYOT,一家专注于创作VR 360度内容的公司。而索尼也宣布旗下数字视频播放平台Crackle将为用户个广告客户推出VR支持服务。

尽管VR这项技术在消费级层面仍处于襁褓期,但这些大公司对于VR的投资毫不吝啬,也反映出传统媒体和娱乐公司对于VR的拥抱程度超乎行业普遍的想象。

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借助于VR营造出深度和沉浸式的体验,相比平面信息接受,让用户进入一个故事所表达的魅力和产生的效应会大得多。在这其中,传统媒体所面临的机遇要比以往多的多。拿RYOT公司为例,在被AOL收购后,可以凭借其在VR内容上的造诣为赫芬顿邮报提供沉浸式新闻阅读体验,他们已经开始与知名主持人Jon Stewart展开合作,为他的HBO节目引入VR技术支持。

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这些不同以往的新体验,不仅会提高用户的粘度,并且在收视率增长,收入方面的惊喜也值得行业期待,同时,对于乐于尝试新鲜事物的年轻一代用户群体,也是一个扩大品牌知名度的绝佳机会。

而拥有成熟商业化模式的媒体公司,借助于VR的应用也会使广告变得更具有说服力。上文提到的RYOT还肩负着为AOL广告客户和合作伙伴植入VR广告,而索尼的Crackle则允许广告商在新增的VR影院模式中投放广告。

随着虚拟现实技术在传媒中的应用,针对特定的广告客户和赞助要求,从而制作VR宣传广告可以带来巨大的收入。分析机构对此相当看好,高盛在一份报告中指出,到2025年,整个文娱行业收入有望达到32亿美元。而在BI(Business Insider)最近出炉的一份《虚拟现实内容报告》中,也对VR传媒广告目前在世界范围内的应用情况做了分析,该报告指出,相比传统视频广告,VR广告的点击率和观看率要高很多。

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虚拟现实经过了几十年的发展,已经从探索阶段步入了消费市场。巨头们诸如Facebook与索尼在VR领域中的投入加速了消费级市场成熟的因子。VR结合游戏已经逐渐成为玩家们的新宠,而在游戏之外,娱乐行业,传媒行业在VR的道路上的探索会带来怎样的变化,是否会改变以往人们信息接收的方式?这是每一个VR布道者和信仰者正在思考的问题。