7月26日,ChinaJoy核心峰会–中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)正式举办,完美世界股份有限公司首席执行官萧泓发表了演讲。

 

萧泓表示,“新消费时代”中国人口结构的变化对消费倾向产生重大影响。年轻的消费主力更愿意做娱乐性消费。用户需求、内容体验和技术的发展是主导新消费时代的特征。企业需要做出三个应对,内容升级、渠道升级、方式升级。完美世界以内容为核心,以技术为驱动,以融动为导向,适应新消费时代的市场变化。

以下是演讲全文:

每一年Chinajoy都来给大家汇报一下我们一些新的进展,以及我们对这个市场、世界的一些认知。今天得到的题目是“新消费时代”,这个已经跟往年不太一样了,已经突破了单纯是游戏,所以我今天讲的更多的是我们对这个题目本身所涵盖的整个娱乐业消费,我们的一些认知。

这个消费时代你仔细看,有三个重要的我们观察到的现象。首先是消费环境,这个消费环境如果大家看一下数字,你就知道了,在2016年世界经济增长里面,中国的经济总量是第二位,在总量的增长上面,中国的消费贡献了1.2个百分点,美国贡献了0.3个百分点,所以世界整个消费市场的增长很多一部分是来源于中国。

为什么说今天我们看到的整个中国市场的消费在膨胀中,在一个快速增长的过程里面,我们在娱乐业,在消费里面非常重要的一个部分。处在中国,其实我们是处在一个黄金的时代。还有一个数字,我们的消费市场,中国国内的消费市场每年仍然是10%的增长率,应该有1.8万亿美元的增量。

人口结构的变化,大家注意到,刚才我发现腾讯的程总是我的师弟,我们都属于比较老的那一代人了,我们不光是同一个学校的,还是同一个系的,还是同一个专业的,当然我比他年长几届。但是你会发现我们这一代人实际上已经不再是消费的主力了,现在的消费主力其实都在往80、90甚至95后在移动,很快就会迎来00后的消费主力。

这个市场的人口结构变化带来了消费倾向很大的变化,而他们消费的体验和他们的需求,跟前面几代人有显著的不同。大家如果观察美国年轻人的消费,你就会发现中国可能是在往那个方向走。超前消费,愿意拿出自己更多的收入百分比来做娱乐性的消费,这些都是很重要的变化。科技发展,大家可以看到过去几年,在互联网技术尤其娱乐技术相关的发展,也是突飞猛进,这样一个科技发展驱动的是什么?带来整个未来科技消费都不一样,你说放视频,它是跟在电影院看到的影视节目,还是在你的电视上看到的视频节目会一样吗?显然是不一样的,所以科技发展会推动新型的内容、娱乐方式的变化。

有一些什么特征呢?我觉得第一用户需求,全是+,用户需求变得更加不一样了,用户需要的不单纯是好的东西,用户需要更交叉的东西。信息的获取也不一样了,以前我们厂家做广告,大家记得在游戏行业,很早以前就是打广告,铺天盖地,网吧里面全部铺满。但今天单纯做广告已经没有任何实质性效果了,很多娱乐营销都是交叉互动的,因为用户获取信息的方式发生了重大的变化。

那么内容体验也发生了很大的变化,以前的内容体验其实很单一,今天包括立体的,包括实体的,包括线下线上的各种各样体验叠加在一起,多种体验的整合变成了很重要的方向。那么消费方式也不一样,以前就是现金,后来是信用卡,现在是手机,未来据说还会有更先进的付款方式,还有一些新的消费方式不同,以前是看,但现在不单纯是看了,以前是读书,现在可能是听书;以前是坐在电脑前面消费,现在可能是坐在车上,随手拿出手机也可以消费,各种各样的方式也在发生重大的变化。

那么技术发展我就不多说了,技术的发展真的是突飞猛进,这是这个时代几个重要的特征,我们看到的。

那么对策是什么?我就直接切入结论,我们到底在这样一个时代,以及这样的特征下面我们做些什么呢?这也是我们的思考,也分享给大家。

有三个非常重要的转变,首先内容一定要升级,内容不能再是以前那种单一的、经典式的内容,而且不能只是在某一个领域的内容,一定要交叉,比如像我们做了很多内容上的一些变化,我们继续开拓在不同领域的产品,不光是游戏产品,也包括影视作品。

第二个是渠道的升级,以前的渠道也比较单一,不管是游戏发行,还是影视的发行,现在渠道更多,怎么样利用更多数字化的渠道方式去发行更多的作品,其实这也是一个很重要的变化。

第三个是方式的升级,我们更多希望是做整合,做所谓的跨领域的好IP的整合应用,这种其实是我们最大的看到的转变。但是有一个坚持,就是一个不变的东西,那就是讲好故事,到最后我们的娱乐消费核心还是讲故事,是创作更加精品的、更加能够抓住人心的、跌宕起伏的好的内容,这是我们一直需要坚持下去的东西。

我们完美具体的应对之道几个核心点,跟大家分享一下。

以内容为核心,完美自始至终认为我们是一个内容创作者,我们坚持的是回到创作最本质的内容。注意是创作,你会发现不管是影视作品、游戏作品,我们很多时候都是原创的。虽然我们也跟合作伙伴合作,代理了很多产品,但对我们来讲最核心的是原创,我们有更多的新IP,有更多新的产品,而且是精品能够推出,这是我们重要的未来方向。

第二个是以技术为驱动,我觉得在未来整个消费领域里面,技术将会一波一波的升级,我们认为用技术的方式来驱动内容的发展,其实将会是一个非常重要的方面。

第三个是以融动为导向,所谓融动就是站在不同的领域,我们把这些东西融合在一起,尽量辐射到更多的娱乐领域,叫做多元互动,充分利用我们的IP。在游戏方面很简单,所有的经典PC端大IP,都在逐步向手游端进行再开发,很多的IP也在影视端开发,很多影视端的IP也在做游戏再开发。我们要做的是融动,是把同样的高品质的内容和故事把它体现在更多元的,相互联系的娱乐形式里面。目的很简单就是我刚刚说的,以适应今天消费市场的变化,用户对各种各样更多的融动内容的需要。

最后是整合,这个整合其实是行业上下游的整合,同时是国际化的一个整合,刚刚那个智库的女士提到一个很有意思的事情,就是在巴西,习主席有一次去巴西访问的时候,因为新华社有一堆照片的展览,习主席停在一个照片前面很有兴趣,就是一群巴西青少年在围观一个游戏的海报,那个游戏海报其实就是我们的《赤壁》。很多年以前完美就已经致力于要做国际化,我们不想只在中国做市场,我们希望以游戏作为商业代表的文化产品,能够走到世界上去。所以其实我们做了很多,在南北这些都是,当然当年去巴西那一次,我有幸参加了习主席的金贸访问团。这些都是我们做的所谓整合的一部分,整合的最终结果,刚刚我的师弟程武先生也特别谈到,文化的走出去以及世界文化的融合,其实这是一个很重要的事情。

在这一点上我们必须承认,完美在过去大概六七年的时间里面,做了很多这方面的工作。这方面的工作绝不仅仅是为了推广文化,我们发现用商业的模式,在商业上是盈利的,因为我们毕竟是一个商业体,通过商业盈利的模式传播文化是非常重要的方向。

在今年我们推出了新的小游戏的尝试,这个尝试非常有意思,我给大家介绍一下,我们用西游题材,拿到法国工作室让法国团队做了一个单机小游戏,叫《非常英雄》。这个非常有趣,我们从法国人的眼光解读中国的西游文化,不管是美学设计还是游戏上的设计都令人耳目一新,这也是一种尝试。我发现这也是我自己的一个心愿,当年《功夫熊猫》的成功,一个非常明显的中国文化的符号,在好莱坞手里变成了影响全世界的IP。这一种方式的商业成功带来的文化传播,我们也在尝试,这些优势带给我们的就是以整合作为拓展,在国际上进行产品整合,同时传播文化,同时进行文化交流的这样一个最好的契机。完美在过去多年成为中国文化三十强之一,也得了很多奖,很多年一直是游戏出口第一,我觉得这一点我们非常欣慰,我们也希望有更多的朋友一起,通过在国际上的商业成功,真的能够传播文化,这一点我们特别支持,也特别欣赏。

总结一下,完美在今天这样一个新的消费时代,我们看到了很多的变化,但同时我们也知道有核心的东西是永远不变的,那就是继续地用自己内心最高的标准,来制作最好的产品,在各个领域能够让这个产品是成功的,同时它所带来的不光是商业效应,也可以是文化传播的效应,我也希望各位能够从我的分享里面获得一些你认为有用的东西,同时也给我们一些反馈和批评,我们一直是很开放的,有不同的人愿意来我这儿参观交流,我完全欢迎,希望我们和你们有一些什么合作,可以和我沟通,谢谢大家。