VR电影

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近年,中国文化创意产业进入一个新的时期,准确来说是一个新的浪潮,在这浪潮涌进大势下,中国在影视、游戏、文学、动漫等多个领域取得前所未有的突破。盛兴之下,亦无足金。VR的突然造访,让人顿显局促,但不得不迎面而上。然而,VR对文化创意产业,尤其是影视行业究竟会带来什么样的影响?中国电影产业现状又是怎么样的呢?

2014年影视内容产业迅速爆发

其实中国电影产业的第一波爆发要追溯到2010-2013年前后,PC互联网向移动互联网过渡的这一个阶段,人口红利成为票房的主要依靠,影片主要依靠流量平台来发行,也就是这几年产出的影片被中国原生网民诟病不已,外来影片在迅速的蚕食中国的电影市场。

根据有关数据显示,国产片和进口片票房贡献净差在 2009-2011 年大致维持在 8-12%比例,2012年被后者反超为-4%,2013 年恢复反弹后拉大到 18%,2014 年实现回归,恢复到平均范围内,而前者对中国电影总票房的贡献度要低于后者。

从2014年开始,中国电影产业开始结束了人口红利,内容产业开始爆发,电影内容创作更加多元化、细分化,其中动作、科幻、爱情影片累计票房贡献比例高达66.3% ,成为电影市场主流细分类型。

三大环境条件促进影视内容产业爆发

作者认为,内容产业爆发主要有以下几点原因:

第一、政策环境。电影产业的政策环境整体趋好,电影产业在整个文化产业中的重要性和价值高度凸显, 部委之间互动和协作增多、政策利好;电影与项基金、人才培养计划、金融产品设计等涉及资金和市场的手段更加多样;网络文化和内容创作的导向性被再次调控;文化产业已经迆渡到以质量谋求集团化収展的阶段 。

第二、经济环境。资本、互联网经济和影规产业化布局成为电影产业収展的主要经济环境因素。BAT为代表的互联网经济和商业主体开始影规业务布局, 通过互联网功能和平台优势,挖掘电影产业链存量市场,开始探索电影后产业环节的增量部分,多产业的跨界合作为电影产业商业变现提供了更大的价值。

第三、社会环境。2014年中国电影总观影人次再次高速增长,同比高出 2.18 亿人次。从近2年中国电影观众年龄分布来看,19-40 岁观众占到总观影人次的87%,19-30 岁观影人群占比超过5成,成为主流观影群体;其中以90后为代表的核心电影观众群体的消费和需求代表了主体电影观众的意见。

总体来说,门槛降低,资金更充裕,互联网视频平台成为新的版权购买主要群体,多元产业融合提供更大的变现空间,核心观众群里更加年轻化,消费习惯更好,内容产业由此爆发。

虽然说近2年,中国电影市场出现了非常不做的精品影片,如《夏诺特烦恼》、《西游记之大圣归来》、《老炮儿》、《解救吾先生》等影片获得了非常好的口碑,但是整个市场仍存在不少老大难的问题。

电影市场老大难问题

由于售票情况、票房成绩是影响观众选择电影的重要因素,一旦有“幽灵场”与虚假票房的恶意干扰,观众就会受误导。一些口碑很烂的电影,票房成绩却往往不俗,毫无疑问,票房造假、灌水成为电影发行主要的营销手段之一,同时也是目前困扰行业的主要问题之一。

票房注水

此前,《叶问3》、《捉妖记》等影片被曝票房造假,“幽灵场”等现象频繁出现,也引起了央视的关注。国家电影专项资金办副主任李东就近两年国产电影票房市场造价乱象表示,“目前在热映的所有票房比较高的影片几乎无一例外都有票房注水”,但实际上票房偷漏瞒报的情况远比注水严重。也就是说,如果按照观众们的真实消费情况,中国电影市场去年的总票房远超440亿元,这其中有不少被影院通过各种手段私自扣了下来。”

根据专资办的监测数据,截止今年2月底,监测到的退票最多的省份是河北和浙江省,几十万人次退票数占到观众人数70%-80%,相当于一天卖出1000张票,退了800张。那么,这种现象有关部门无法监管和杜绝吗?

“而对于查到的退票严重现象,专资办的普遍做法是,首先让影院自查,并将自查说明报至市场质量管理领导小组,有些不能及时查明原因的,或在资金办网站上把超过10%退票的院线公示出来,但缺陷是,我们有监但是管不了,政策法规没有跟上,无法一一对照着进行处罚”李东说。

电影票房

除此之外,在国内电影市场爆发出惊人的发展前景时,合拍片现已成为中国电影走向国际的重要方式,同时海外知名影视公司也纷纷来到中国淘金,使得合拍片的数量逐渐增多。但华夏电影发行公司副总经理黄群飞昨日表示,“目前我国大部分合拍片在基因上就是美国影片,合拍只是挂一个名,为了引进中国。”

在今天的中国电影市场,除了上述提到的问题以外,还有很多的问题有待解决,然而就在此时,VR突然造访了。

VR突然造访 中国电影产业更显局促

从2014年Facebook收购Oculus,再到今年1月份高盛发布全球VR/AR市场规模预测报告,全球VR产业进入一个快速爆发期,2016年Q1 VR/AR 投资金额已经超过2015年整年。“VR产业的爆发比我们想象中要来得更快。”UCCVR 创始人 符国新说。

“VR作为一种全新的技术,它为用户创建了一种新的连接方式,同时也搭建了一个新的用户交互场景,而新的连接方式和交互场景必将带来巨大的商业价值。”华山资本 执行董事 刘明豫说。

VR电影

新的技术可以提升影像的表现力,给用户带来全新的体验,以及带来全新的商业价值。然而对于VR影像的拍摄却存在如:拍摄硬件、镜头语言、导演逻辑、机位架设、现场监看、布景搭建、影片剪辑、特效制作等各个方面的问题。或许传统影视的拍摄方式、工艺流程等并不适合VR,一切都需要重新摸索和学习。

国外的导演在VR影视方面的探索要比国内起步早,去年好莱坞电影有12部拍成VR版,包括《魔兽争霸》、《火星救援》、《分歧者联盟3》、《复仇者联盟2》等大片。

到了今年,据好莱坞导演公社统计,今年好莱坞VR电影计划数量已经超过110部。国外传统影视在转型做VR影视量起得非常快,虽然100多部不是很多,但已经是10倍的增长了。

“我们发现国外很多一线导演转型做VR的速度非常得快。而国内就我们了解的情况来看,转型相对较慢。”兰亭数字 COO 庄继顺向作者说道。

经过作者跟一些导演的交流总结,大家主要担心以下几个问题:

1)拍了三、四十年的电影,依然不会拍VR电影,不敢拍。

2)营收模式不清晰、拍摄成本过高,肯定亏钱;

3)制作流程更复杂。

作者认为,虽然市场还存在诸多的问题,但是2018年VR行业将从技术红利期进入内容红利期,而硬件也会变得更加的成熟,目前国外VR影片与国内水平并不多大差别,正式迎头赶超的好时候。

而影视行业的从业者也不用担心,VR会颠覆整个行业,以目前来看,VR更可能成为泛娱乐内容表现形式的一种补充。所以,对于目前较热的VR产业来说,除了保持应有的冷静之外,更应该积极的探索尝试。

诚如《时光》纪录片导演高嵩所说:“先驱性的实验力量是电影发展的必经之路,是那部“真正意义上的”VR电影、VR纪录片出现的重要基石。虽然今天还不具备出现 VR 影像作品的条件,但是我相信很快,呈现方式会改善,观看体验会大大提高。那时候一定会有几个不急不躁的创作者,把VR想清楚了,把VR呈现技术暗自揣摩透了,把 VR 电影的叙事模式捋顺了,VR电影作品一定会出现的。”