HTC董事会宣布6.3亿出售上海手机工厂的消息开始了屠版,卖厂自救是不少媒体报道的标题。

此次购买方或为星保信息科技,交易总金额约6.3亿元。该工厂于2009年建成,占地11.4万平方米。2011年的每月产量大约为200万台。但随着2013年HTC的手机业务开始下滑,该工厂许多生产线开始闲置。

HTC表示,此次出售土地及厂房不影响现有组织架构、人事安排及生产计划,目的在于提高市场运营效率,活化资产。这部分钱也将用于继续投资VR业务。

面对VR市场上竞争对手Oculus土豪式的打法,HTC是否真的到了必须卖厂拿救命钱的地步呢?

答案是否定。根据HTC 2016Q4财报显示,HTC目前手上现金储备达358亿新台币,约合人民币80.7亿。也就是说,HTC手上有钱,并没有窘迫到被迫卖厂的地步。而且6.3亿的价格相比手头上的现金,也只是一个相对小数目。

卖厂传闻始于2015最“艰难”的时期

HTC历来有手握重金的习惯,即使是市值跌至谷底的时候。2015年8月,HTC发布当年Q2财报后股价迎来大缩水。国内外媒体报道了当时HTC市值(467.8亿新台币)低于现金储备(472亿新台币)的奇葩状况。

当时有媒体开始报道称,HTC为节约成本,筹划出售其上海工厂,已和厂商接洽出售事宜,尚未透露收购方身份。

其实自从HTC手机业务开始下滑,从2013年开始,HTC手机业务被收购的传闻就从来没有停过,其中华为、360、TCL、华硕、甚至谷歌,都先后传出收购HTC的意向。无论收购也好、出售也罢,HTC经历了各种辟谣。2016年11月,再度传出HTC出售手机业务的新闻,被严正否认。

今年1月10日,HTC发布2016年营收数据。数据显示,12月份HTC营收为64.1亿新台币(约合人民币13.9亿元)。而2016全年总收入为781.6亿元新台币(约合人民币169.1亿元),同比下滑35.77%,更创下6年以来收入最低值。

即使连年亏损,HTC手上始终保持300亿新台币以上的现金储备。而且随着HTC对于VR不断加注,HTC的股价(并未受到财报太大的冲击)保持在相对平稳的状态,市值约140亿人民币。

卖厂所得的6.3亿,实在算不上救命钱。

转换闲置资产

为什么要卖?摆着亏钱,生产用不上,价格合适就处理了。

其实在2016Q4财报电话会议上,我们就能够看到本次卖厂的伏笔。HTC CFO沈道邦是这么说的,“对于财务,我们需要切切实实关注营运资本。如果存在任何转换闲置资产的机会,我们也总是会非常尽职地对此给予密切关注。”

现在看来,HTC上海手机工厂就属于闲置资产的一员。

2011年该工厂的每月产量大约为200万台,2012年时HTC手机出货量还在3000多万台,而到了2016年出货量仅为1000~1200多万台(非官方数据)。

另一个原因在于放弃机海战术。HTC在智能手机初期大获全胜的机海战术显然已经行不通,2016年HTC推出了包括旗舰机HTC 10在内的十几款机型,然而市场和营收已经给出了答案。

在电话会议上,HTC手机及物联网业务总经理张嘉临表示,“我们会放弃竞争极其激烈的低端产品。2017年计划推出6至7款新品,围绕中高端和旗舰产品。”

产能过剩是HTC手机工厂存在的问题,即使2015年12月以12亿已经出售在台湾桃园一家工厂,包括现在的上海工厂。HTC依旧能表示没有影响,因为其在桃园还有3座工厂。

HTC拿了钱,会大手笔投资VR么?

对于内容开发者,肯定希望HTC能够和Oculus对飙,投入更多钱进行扶持。

然而在VRZINC看来,这种正面怼希望不大。

电话会议上,沈道邦再三强调了一点,HTC会把提升利润作为第一要务。而这个目的直接影响了营运成本的缩减,手机和VR业务策略的选择。

在回答高盛分析师关于现金使用的问题上,沈道邦表示每个季度营运成本会缩减在30亿新台币以下,且非常用心慎重。

而张嘉临明确指出,放弃低端手机是因为利润太低。

VR业务的相关问题上,HTC并没有给出明确的预期,只是希望未来VR的营收和利润能够在整体业务中占据重要的比重。此外再次强调了,VR设备是实现盈利的。而且HTC并不会单纯追求销量,而是看中有盈利的营收,收入增长而没有利润并不是HTC想要的。

这其实也解释了为什么HTC在Oculus降价的情况下为什么坚持原价?注重硬件设备的盈利。此外对于vive外设生态的看中,对于新配件的研发也是此战略的延伸。

即使手上有钱,HTC在保持为了减少亏损的谨慎态度下,对于VR的投资也很难向Oculus那样不计成本的用钱砸。

其实大家对HTC保持密切地关注,也说明HTC为VR市场做出了有目共睹的贡献。对于HTC来说,在连年亏损的环境下和有钱的土豪对手扳手腕,努力想要东山再起。而在市场萧条下的为了梦想求生存的创业者们又何尝不是如此?大家都在努力。