进入2018年以来,国内同行在小游戏市场的表现越来越引起业内注意,比如成都SuperTapx的《恋爱球球》不仅拿到了美国iOS免费榜冠军,还成功进入了4月全球手游综合下载榜前十名。

最近,又一款国产小游戏在海外市场获得了成功,而且拿到了更高的成绩,据AppAnnie的统计显示,由摩登大道发行的《飞机大亨(Merge Plane)》成为了10月全球手游综合下载榜第三名。

10月全球手游综合下载榜

挂机也能做成小游戏?《飞机大亨》10月全球综合下载榜第三

和所有的小游戏一样,《飞机大亨》的玩法很简单,你只需要点击、拖拽两种操作即可完成所有任务。在游戏里,玩家经营一个航运公司,你有一个停机场和航道,通过把停机场里的飞机拖拽到航道里完成飞行任务的方式获得金币。

另一个玩法就是升级飞机,你可以直接在停机场把两种同等级的飞机拖拽到一起合成更高级的飞机,飞机的级别越高,其航速和带来的收入就越高,随着不断的升级,你可以解锁更多的停机场位置,而且航线会开放更多的航道,以提高赚钱速度。

游戏截图

除此之外,玩家们只需要挂机即可,离线也可以获得经验和金钱,不过,在线的优势在于,停机场会不定时落下盒子,可以开出不同等级的飞机。当然,你还可以通过金币购买飞机手动合成,但其价格会随着购买数量提高,意味着成本的增加。

收费系统方面,《飞机大亨》的主要营收方式是鼓励玩家观看广告,也可以通过付费购买会员的形式避开跳出的广告环节,不过,与大多数小游戏做法不同的是,该游戏采取了会员制的付费(每周30元),社交功能主要是通过排行榜的形式展现。

游戏内的会员系统,不过从收入排名来看,小游戏玩家对此的接受度不高,《飞机大亨》的收入仍然主要来自于广告。

根据AppAnnie的统计,该游戏最高曾进入135国iPhone游戏下载榜前十,在Google Play平台最高进入95国下载榜Top 10,Google Play下载量超过1000万次。

把变现方式做到极致:评分4.2星的“广告游戏”?

对于小游戏而言,观看广告获得游戏时长或者道具都已经不是什么新鲜事儿,这种模式已经成为了大多数休闲玩家都可以接受的做法。

不过,体验了《飞机大亨》之后,GameLook认为同行们对于玩家们的“广告忍受度”还是有所低估。从实际体验来看,只要你想观看广告,基本上可以一直看个不停。除了解锁、升级以及购买高级飞机强行跳出的广告(可通过会员去掉)之外,你还可以在加速界面定时通过观看广告的方式获得游戏内加成,而且,游戏界面上方会经常出现可以通过观看广告获得道具的悬浮按钮,每天还可以观看三次广告获得转盘的机会。

《飞机大亨》iOS榜单成绩

不夸张的说,虽然是个挂机游戏,实际上你观看广告获得的收益才是最大的,因此有玩家在App Store评论称,“如果你喜欢看广告,这个游戏非常适合你”,目前,该游戏在AppStore的综合评分达到了4.2,可以看出小游戏玩家对于广告的容忍度相当之高。

国产小游戏出海已成规模:但用户粘性仍是未来难题

随着越来越多的同行出海,国产小游戏在全球榜单的存在感已经越来越强,包括欧美主要市场在内。

在10月份的综合下载榜单上,除了《飞机大亨》之外,来自中国开发商的另一款游戏是腾讯的《PUBG Mobile》,中国香港发行商Fastone的《Hello Cats》也在首发当月成为了全球下载榜第四名,加上此前的《恋爱球球》和《Draws In》,中国厂商在海外小游戏领域的影响力已经越来越大。

只是,令人担心的问题在于,无论是欧美厂商还是国内同行,目前都没有解决小游戏用户粘性不足这个最大的障碍,就连Voodoo和Ketchapp这样的发行商也同样是在用不断地买量、推出新游戏,然后通过广告变现的方式循环。

真正能够长期留在榜单头部的小游戏屈指可数,反观传统的免费榜头部游戏,比如《地铁跑酷》,自2012年发布之后,这款跑酷手游绝大多数的时间里都稳定在全球下载榜单前十名,甚至多次拿到综合榜冠军,对于手游开发商而言,买量虽然已经成为了必然的趋势,但如果想要最大化利润甚至长线成功,打造有粘性的玩法仍是当务之急。