今日,支付宝方面对外表示,支付宝新版10.0.0将推出一项红包新功能AR实景红包。这是一种基于“LBS+AR+红包”的互动方式,用户在抢红包时需要满足两个条件,走到藏红包的500米范围内和找到物品进行AR实景扫描。

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支付宝官博

AR红包分为两种,第一种是个人对个人,用户可以在支付宝上点击“红包”,选择“AR实景红包”,再选择“藏红包”,用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后,就生成了AR实景红包。

第二种是商家对个人,这种红包需要品牌方的参与,和此前的品牌冠名红包类似,会以现金和优惠券的方式出现在AR实景红包里。据了解,截至目前,商家红包的参与品牌为:可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。

支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示,“这对于线下店来说,是一种天然的引流方式。比如,某线下餐饮店的可以设置一个AR实景红包,将定位设置在店门口,把门店的logo作为线索图,就可以吸引用户来参与。”

实际上,支付宝玩AR+LBS的套路也不是第一次了,今年12月2日,支付宝的游戏中心就曾上架一款AR游戏《萌宠大爆炸》,堪称《宝可梦GO》像素级的还原。

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AR红包、萌宠大爆炸与宝可梦GO对比

结果游戏的反响并没有预想中那么好,并没有达到手游爆款的程度。《宝可梦GO》能成为现象级产品与其IP、产品设计思路有很大的联系。仅此一点,国内厂商再照着这个模子做多少个GO恐怕也难以望其项背。

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集五福

支付宝一直没放弃做社交的想法,先后推出《萌宠大爆炸》和AR红包,想通过复制《宝可梦GO》在线下社交上的成功。需要注意的是,去年支付宝“集五福”的红包玩法虽然带着强烈的社交属性,用户需要不断加好友来获得五福卡,但红包吸引来的用户关系并没有沉淀下来,数亿人参与的活动最后由 79万人平分奖金 , 不到1%的获奖率 使得大部分人五福缺一而毫无收获。

如今支付宝正好踩着年末春节红包使用高峰的时间推出AR红包,将主攻线上社交的玩法搬到了线下,对店家引流和营销以及自身的社交还是有非常大的影响。不过之前有消息称腾讯也在做QQ版的AR红包,二者孰能笑到最后,也是值得期待的。