距离12月30日越来越近,王菲“幻乐一场”演唱会的新闻也越来越多,包括令人咂舌的天价门票以及数字王国分别和腾讯视频LiveMusic、微鲸VR合作进行演唱会VR直播的消息。

前阵子网传演唱会内场前区一排中间位置被炒到28万、内场A区一排位置票甚至被炒到60万。甚至有黄牛广告显示,1排1号2号叫价高达100万。

然而近几日有媒体爆出,王菲天价演唱会的门票其实没多少人买,很多票原价都还没卖出去。

本次演唱会门票分为1800、5800、7800元三个档次。其中购买7800元票的歌迷还有“伴手礼”,包括王菲纪念版蒂凡尼项链、祖马龙香水,博纳黎手包和钱包。

门票在大麦网上线后瞬间售罄,后面就有了一张票60万甚至100万元的新闻。然而根据爆料,“大麦网只分到了8900张票中的800张票”,爆料者称还有大量票在腾讯微票、白玉兰和罗盘手中没有卖出,因此现在有一些票务网站又开始原价对外销售。

客观地说,演唱会这种粉丝经济本身就是一个愿打一个愿挨的行为,只不过这种变向的“饥饿营销”多少让一些忠实粉丝有了一种我是冤大头的感觉。王菲作为歌手可能会顾及粉丝群体的感受,不过对于其他人来说,一锤子买卖能赚到钱就是美滋滋。

演唱会线下热热闹闹,线上直播的竞争同样激烈。这次演唱会VR直播,变成了微鲸VR和腾讯视频live music的正面交锋。

今年6月,传出了王菲要开演唱会的消息,当时有消息称阿里音乐以1亿元购买王菲演唱会的网络直播权。

然而9月9日,王菲“幻乐一场”2016在北京举办发布会,宣布全球“仅此一场”的演唱会将于12月30在上海举办,腾讯视频LiveMusic获得全球独家网络播出权。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰、上海白玉兰公司董事长庄鸣、王菲及经纪人陈家瑛出席了此次发布会。

1

坊间依旧有传闻,腾讯视频以过亿的代价拿到了独家网络直播权。对,没有看错,这时候对外的说法都是独家。

而且在最近的PR中,变成了“2016年12月14日,数字王国3.0的母公司兼内容创造及拥有者数字王国集团有限公司,宣布与中国领先的在线视频平台腾讯视频,以及知名互联网科技公司微鲸VR联手,通过虚拟现实(VR)技术,共同打造乐坛天后王菲于12月30日在上海举办的2016“幻乐一场”演唱会全球首次360全景网络直播。”

独家和非独家在效果和版权费上的差别不必多说,微鲸VR的“半路杀出”,撬了腾讯爸爸的墙角,一方面也说明了自身(背靠大树、资源和人脉)过硬。

2

有趣的是,在这波对外PR中,腾讯视频版权合作部总经理韩志杰居然还说是“全球独家直播平台”,而微鲸VR CEO马凯的话也表明,微鲸VR是和数字王国合作,而并非与腾讯合作。结合两者的话,很显然,本次演唱会的VR直播微鲸VR与腾讯视频LiveMusic是直接的竞争关系。包括在两家的视频直播宣传页面,也并未出现对方的字眼。

为什么数字王国这么牛逼?谈好了还能另外加人合作?

5

资料显示,2016年4月,数字王国集团完成对国际著名艺人谢霆锋先生成立的后期制作公司Post Production Office Limited(PO朝霆)的收购。而PO朝霆是谢霆锋于2003年在香港铜锣湾创立的特效制作公司。随后,谢霆锋也正式出任数字王国大中华区主席。

女友要开演唱会,男友当然有发言权要卖力帮忙。因此在本次演唱会的在线直播中,数字王国负责的是VR直播技术支持,而微鲸VR和腾讯视频LiveMusic扮演的更多的是内容平台的角色。

5

在腾讯对外的宣传中,一直强调自己是独家直播

本次演唱会VR直播,虽然微鲸VR拿下一城,让腾讯视频独播的想法落空。但两军对垒,微鲸VR的赢面依旧不大。

首先从基础用户量来看,微鲸VR作为专注VR直播的新生军,与腾讯视频用户量差距较明显。而从广告投放和宣传力度上来看(包括王菲贴吧等),玩家对腾讯视频将进行演唱会直播的详细更为熟知。

3

截至发稿,腾讯视频免费预约的人数已达到157537(并非实际付费),而微鲸VR演唱会门票会购买要从12月26日开始。

宣传页面可以看到,腾讯视频本次拉到了不少赞助商,而微鲸VR并未透露相关信息。

价格上来看,腾讯视频提供普通版(非VR版)的免费直播,而VR版本的价格是30元(腾讯视频VIP则是25元)。此外有消息称腾讯的VR直播可以使用其他厂商的设备(有一波硬件厂商也借这股浪潮做了营销),而且即使不佩戴VR也在PC端和手机端观看全景演唱会。

4

而微鲸VR使用APP观看是30元,使用一体机观看免费。两家独立计费,电子票不可共享。

通过对比可以发现,微鲸VR在营销影响力层面不及腾讯视频。而且另一个问题在于,腾讯视频大方的进行免费直播,还有多少用户会为VR直播买单?微鲸VR通过演唱会VR直播又能吸引多少用户的关注?

但或许对于微鲸VR来说,拿下直播权某种程度上已经是自身实力的一部分证明。而且在线直播的付费收益相比微鲸VR计划投入10亿打造内容来说,并不是很重要,能否形成品牌效应或许是微鲸VR更看重的(对于目前腾讯视频也是如此,只是在铺路)。

最后聊下在在线演唱会相关。今年8月,艾瑞咨询发布了《2016年中国在线音乐行业研究报告》。数据显示,47.1%的用户通过网络收看在线演唱会。在线演唱会市场从2013年起步,到2014年8月2日汪峰鸟巢演唱会真正引爆——歌迷通过乐视网PC端、移动端付费观看,定价30元,会员25元,最终这场演唱会网络付费收看75000次,其中观看直播48000次,回看27000次,网络收费毛利超过200万。

腾讯视频LiveMusic正是在看中其未来的商业潜力推出的计划,而在腾讯Q3的财报中也提到,数字付费音乐和视频用户在不断增加。

从商业角度来说,VR作为能够提供成沉浸式体验的新技术,未来或能在在线演唱会中发挥更大的作用。可以预见的是,除了乐视、腾讯视频外,也会有越来越多像微鲸VR一样的厂商想要进来分一杯羹。