在过去一年,你能看到不少利用 VR 技术进行创意的广告案例。但现在,广告人对 VR 的看法似乎有了转变。本周一在纽约举行的虚拟现实 2020 峰会上,一群广告集团的高管对 VR 的集体评估结果是:至少一两年以内,无法应用于消费者市场的营销。

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迄今为止,广告领域中 VR 的运用规模向来不大,而且往往是一次性的活动体验。如果创意不出彩,连在社交媒体上掀起波澜也做不到。Google 的高管最近也承认,消费者对于 VR 的认知意识仍然在起步阶段。

一些优秀的案例通常创意突出,比如喜力利用 VR 在瑞士音乐节上做的快闪活动,但真正有效的传播仍然是通过网络视频以及活动现场的展示。VR营销很难复制像今年NBA 多伦多的全明星赛——激浪和 Google 合作,邀请艺术家用 VR 画出 NBA 球员的形象,这个活动获得了 1.5 亿次曝光。

峰会上的高管们纷纷表示,VR 创意意味着需要专门为其创建内容,耗费的成本上升。国家汽车营销经理 Doug Coleman 在会上称:“现在VR和超级碗广告之间,唯一的相似之处就只有贵了。”

从事 VR 内容制作的 Specular Theory 的创始人 Ryan Pulliam 在接受《华尔街日报》采访时表示,希望营销者做好为 VR 广告花费普通视频广告制作两到三倍成本的心理准备。

相反,媒体公司对于 VR 的热情更持久。广告节上不乏替新闻网站寻找 VR 内容的采购经理,他们希望凭借新鲜的内容形式吸引新的读者和吸引广告客户。例如,康泰纳仕娱乐集团在会上分享他们最近就正在制作一系列 VR 短片 《invisible》的脚本。还有VRZINC之前报道的德国Deutsche Welle推出VR新闻制作工具Fader,美国视频网站Hulu联手RYOT 打造VR新闻和VR喜剧系列节目以及谷歌也投资打造VR新闻项目。