VR元年转眼已进入后半程,欣喜于行业蓬勃发展之余,我们也发现很多人对于VR的认识存在误区,认为VR就是一种纯视觉体验。实际上,视觉只是在技术层面和用户辨识度方面有较高的优先度,VR内容服务商们还得把视野放得更宽更广。在这个方面,刚刚落下帷幕的超人气音乐综艺节目《盖世英雄》和微鲸VR的合作就是一个非常不错的案例。

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微鲸与《盖世英雄》合作背后的市场逻辑

据了解《盖世英雄》在立项之初就将舞台视觉作为主打特点之一进行准备,好的舞台效果必然需要技术投入,而当前最热门的视觉技术直指VR。因此作为《盖世英雄》合作方之一的微鲸入局就显得顺理成章。

作为一家互联网科技公司,微鲸一开始瞄准的商业模式就是“硬件+软件”,在硬件动作不断的同时,内容制作也一直都是微鲸持续耕作的领域。然而对于这家内容上不缺选择的公司来说,选择《盖世英雄》有有着怎样的考虑呢?

《Greenlight VR消费者报告》数据显示,现阶段VR视频内容比VR游戏更受市场期待。有超过6%的受访者表示更希望看到好的VR视频内容多于游戏。相对于游戏来说,影视的受众群显然更为广泛。

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除此之外,中国VR用户行为报告中显示,国内VR用户中主要消费群集中在25—34岁之间。设备价格是造成很多学生以及初入社会的人无法接触VR的一个因素。但不难看出,这些人将会是未来VR市场主要的需求方,从总体上来说青年是VR主要的用户。

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而在各家音乐平台公布的数据来看,24以下的用户同样是消费主体。所以说音乐和VR的受众群在年龄段上高度一致。而就在前不久网易云音乐公布的数据看来电音是重要的音乐消费类型。

因此主打电音的《盖世英雄》将青年消费者喜欢的,电音和视频做了结合,而目标市场又和VR用户群也有重合,微鲸选择《盖世英雄》也是经过一定的业务思考的。

除了消费者相对一致以外,电音的音乐风格使其伴随带来丰富的舞台表现效果,二者效果想要用以往的技术完全呈现难度较大,会牺牲掉一部分内容。但VR技术主打的全景沉浸,能比较好的解决这个问题,因此入主《盖世英雄》微鲸是有备而来。

综艺对于VR有着更高的技术要求

作为第一家跨足VR综艺录制的节目,微鲸在《盖世英雄》的录制方面下了不小的功夫。

前面我们提到了电音舞台内容丰富,在VR技术上更易出彩。但是内容的丰富也对技术提出更高的要求,例如画面真实,不虚晃,声影同播等都是保证内容传递出优良效果的前提。同时也不能因为做视频内容而忽略掉音乐本身,因为从根本上说音乐综艺节目还是立足于音乐之上而存在的。

微鲸电视虽然成立不久,但在这方面已经有一定的技术积累,其宣称的真4K硬屏、“锐丽得”无拖影、内置HiFi级音响等设计恰恰针对前面所提到种种问题提出了解决方案,给电视机前的观众一个良好的观看体验。有了硬件基础之后,才敢大胆放开手去做VR的视频制作。

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据悉,微鲸在节目录制中采用多机位、360°3D全景光场技术,通过微鲸VR平台和微鲸电视的全景频道呈现给观众。现场无论是明星导师、或者参赛的明星学员甚至是观众,他们的细微动作都可以轻松地捕捉到。所谓沉浸式的VR体验,就是让观众去感受视频内容中的微小变化,并实现一定的互动性来增加真实感。再配上丰富的音效支持,将视觉沉浸逐步转移为“视觉+听觉”的沉浸体验。

设备亦是长期困扰VR大规模应用的一个问题是因素。对此,微鲸有自己的一套解决方法,让电视承担视频内容的输出方,减少了VR设备的负重感,用户也就能获得更大的活动空间,如此一来综艺节目这种时长较长的音乐视频内容的正常观看得以实现。

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而从视频的观感来说,微鲸在录制时更注意观众视角,与舞台的距离感更少,整体倾向于互动感。而全景录制,让舞台有一个类似人眼的舞台效果,而不再是一个平面,视觉上显得更加真实。

目前想要实现和演唱会一样的互动体验依旧有一段距离,但是《盖世英雄》的这次尝试还是比较成功的,同时也打消了业内对于“音乐+VR”模式的一部分质疑。而在《盖世英雄》尚未收官之时,就已经投入到《中国新歌声》的VR内容制作中去,可见微鲸在VR方面的企图不小。

音乐VR市场初起步,模式仍需继续探索

自《盖世英雄》开播以来,微鲸通过下面的运作模式为观众带来许多品质优良的VR内容。

但如何进一步开发音乐VR这个大市场,依旧需要进一步摸索。而在模式探索上要技术、内容两手抓。

首先VR制作的技术手段还要更丰富的技术支持。现阶段的VR视频虽然可以做到全景录制观看,但因技术受限,实现互动性还有一定问题,观众更多时候还是一个旁观者。互动性是未来音乐VR进化的重要方向。

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除了技术方面,想要做好音乐VR市场还需要更多的内容支持。挖掘不同的音乐视频内容的VR特性,不能只是偏安一隅,死守电音领域。事实上,微鲸在和灿星的新合作《中国新歌声》中,已经出现了不同的玩法。

《中国新歌声》和《盖世英雄》定位不同,更注重音乐本身的表现,呈现VR内容需要发现独特的兴趣点。例如在常规的VR录制外,将镜头聚焦到舞台之下的导师和学员的彩排互动,通过台下更加频繁的肢体交流,能捕捉到很多区别于舞台之上的互动内容,是一个新的尝试,同时弥补了现阶段互动性的不足。

目前来看,微鲸从内容录播再到参与内容构思,关于音乐VR内容的参与度越来越高,不再仅仅担任一个内容发布渠道的角色。

因为现阶段参与《中国新歌声》、《盖世英雄》、《明星大侦探》等多档综艺内容的制作,不少人将微鲸定位成“综艺合伙人”。

但这样的参与显然不足以满足微鲸的发展步伐。据高层透露“参与综艺,改变综艺,提升综艺,只是微鲸的第一步,未来会提供更多优质的内容,在合适时机会将这些内容用VR的形式传递给观众”。如今微鲸自制《球迷朋友圈》、《里约热了WHO!》等精品节目也陆续上线,意图显然是希望强化其自身作为出品方的概念,全方位铸就微鲸内容帝国。

不过微鲸明确表示了对音乐领域的重视,不管是现在还是未来音乐VR领域都是微鲸的深耕区,会不断尝试开发音乐VR的新内容,希望趁着VR的东风可以为国内音乐市场带来一批新声代、新歌声。