根据AppAnnie近期发布的《中国台湾手游市场解读》报告显示,2018上半年,中国台湾手游市场用户消费额超过了7亿美元,成为全球第五大手游市场,由于语言文化和地理位置方面的优势,该地区成为中国大陆同行优先选择的市场之一。

对于一个人口只有2300万人的地区而言,中国台湾市场近几年有哪些变化?又有哪些厂商成为了该地区的头部公司呢?以下是GameLook带来的详细内容(本文数据截图来自AppAnnie):

中国台湾市场的重要性:全球第五、出海收入第四

据AppAnnie此前发布的上半年报告显示,中国台湾在手游综合收入排名第五;而在大陆厂商出海收入排名当中,该地区更是仅次于美国、日本和韩国市场,成为第四大出海市场。

作为成熟手游市场,中国台湾地区的移动应用下载量自2015年就已经连续下跌,2018上半年该市场手游下载量约为1.5亿次,与去年同期相比略微下滑。报告显示,手游下载量占中国台湾地区应用下载总量的38%左右。

虽然下载量增长变慢,但中国台湾的手游收入却持续增长,2018上半年,中国台湾地区手游市场规模超过7亿美元,同比增长了8%,这意味着人均消费额的不断提高。

当然,另外一个值得注意的情况是,随着市场的成熟,中国台湾地区的手游收入增长率逐年降低,比如2018上半年的同比增长率是最近四年来首次跌破两位数(10%以下)。

AppAnnie表示,新兴市场将成为中国大陆厂商出海的新机会,比如国内厂商在美国、印度、印尼以及越南等地的下载量同比增长率都超过了50%,而且,2018上半年,印度和印尼市场的下载量增幅都达到了同比30%以上。

中国台湾手游市场格局:本土发行商收入榜头部占比45%,但主要是代理游戏

2018上半年中国台湾地区手游发行商综合收入榜Top 20分别是:游戏橘子、网石、Mad Head、GungHo、SEA、星城、LINE、向上国际、鈊象电子、9Splay Entertainment(真好玩)、37游戏、动视暴雪、智冠、创酷、宇峻奥汀、龍邑、Gamevil、IGG、昆仑游戏和Niantic。

从区域分布来看,本土发行商占据了40%的位置,而且排名较高,其余位置则被来自韩国、中国香港、日本、新加坡、中国大陆和美国市场的发行商占据,总体而言头部公司的多元化程度较高,虽然本地发行商占比较高,但大多数公司的业务都是游戏代理。

2018上半年中国台湾手游综合收入榜Top 20分别是:《天堂M》、《神魔之塔》、《RO仙境传说》、《传说对决》、《星城Online》、《天堂2:革命》、《老子有钱》、《叫我官老爷》、《F/GO》、《Pokemon Go》、《王国纪元》、《新三国志》、《龙之谷M》、《崩坏3》、《拉斯维加斯娱乐城》、《糖果传奇》、《列王的纷争》、《神来也麻将》、《荒野行动》和《九州天空城3D》。

从玩法类型来看,前20名游戏覆盖了卡牌、RPG、策略、宫斗、二次元、博彩和三消等多种品类,从游戏本身来看,中国台湾本地发行商占比达到了45%,但大多数都是代理发行,比如游戏橘子发行的《天堂M》、智冠发行的《F/GO》、MooliDigital发行的《龙之谷M》以及龍邑发行的《荒野行动》都是代理产品,其研发商多为韩国、日本以及中国大陆公司。

从游戏产品研发厂商起始地来看,中国台湾手游市场50%以上的产品和60%以上的收入都被来自中国大陆和韩国的产品占据,本都游戏仅占据了10-12%的市场份额。

竞争者不止游戏:应用收入在中国台湾市场占比达到16%

报告还表示,手游的竞争者并不只是来自同行,还包括整个移动应用市场上的所有产品,2018上半年,非游戏应用已经占据了中国台湾应用市场总收入的16%,虽然远低于全球平均25%的比例,但这对于一个年收入超过15亿美元规模的市场而言是巨大的数字。

因此,无论是出海发行商还是本地发行商都应该做好充足的准备,AppAnnie甚至建议本地发行商像中国大陆同行一样出海,该公司提到,“这两年中国游戏公司出海力度非常大,他们在哪些市场获取游戏用户呢?可以看到,美国、印度和印尼是最热门的三个市场,而且发展非常迅速,而其他国家可能会是他们下一个争夺的目标”。

在游戏类型方面,AppAnnie建议根据产品选择合适的市场,“东亚、北美和欧洲的用户付费能力强,但是中国大陆的公司并没有完全按照这个逻辑来做,而是根据产品来选择适合的市场。例如,很多中国大陆的游戏公司擅长做策略类游戏,他们能在美国获得非常好的成绩。有个别公司另辟蹊径,看到了沙特阿拉伯 ARPU(平均单人付费)很高的特点,专门为中东地区研发游戏”。