7月10日,微信公开课在上海举办了小游戏专场活动,官方团队几乎“倾巢而出”,“组团”现身进行核心内容分享。上午,第一场分享由微信小游戏产品总监李卿开场,李卿以《小游戏开放100天》为题,详细介绍了4月4日至今的100天时间里,微信小游戏所取得的成绩,对过去的总结,以及未来的发展方向。

演讲内容方面,李卿所做分享统筹归纳了小游戏100天以来的发展,对于更具体的广告、规则等细节内容,李卿建议通过其余几名负责人的分享进行了解。

小游戏数量突破2000,留存亮眼正“蓬勃发展”

微信小游戏于2017年的12月28日正式上线,到2018年的4月4日,微信小游戏正式对第三方进行了开放接入。截至上周,微信小游戏开放时间达到100天。

李卿表示,在这100多天时间里微信小游戏规模有了很大的扩充,从公布的图表来看,5月16日微信小游戏上线数量突破500款,到7月9日也就是近两个月后,微信小游戏数量翻了三番,突破了2000款。

同时,随着规模的扩大微信小游戏用户留存也在上升,目前微信小游戏活跃用户7日的留存率达到了45%。不过对于累计用户数量,李卿并没有像上次在广州举行的微信公开课一样公布具体数字,而是卖了个关子,用“N亿”的说法留了个悬念。

李卿进一步指出,用户留存习惯的提升表示小游戏正在进入蓬勃发展的阶段,且小游戏满足了更多用户的游戏需求。如目前微信小游戏的男女的比例是5:5、用户年轻分布在30~40岁之间的玩家占据了最大比例,占总用户比例近一半,达到54%。

而对于小游戏流量暴涨的秘诀,李卿透露除了最开始介绍的社交分享以外,微信小游戏还做了两件事来获取用户:一是广告采买,通过开放朋友圈、公众号和小程序广告来获取用户;另一件是小游戏跳转,小程序小游戏相互之间可跳转,预计下周开放。

李卿指出,小游戏团队是一个服务型团队,过去100天时间里已经开放了累计30项以上的功能,而新的功能还在不断持续开放。

去中心化开放生态,规则未禁止内容不多加干涉

李卿自述在小游戏开放之后,自己一直收到许多开发者发来的咨询,被问到最多的便是小游戏的规则问题。对此李卿表示,小游戏整个微信小游戏是一个小程序的分类,大的原则上是要遵守微信小程序所有的规则。

而在规则的实行过程当中,微信小游戏一直秉承公开和清晰的逻辑。李卿还进一步提醒开发者,如果想要第一时间了解小游戏规则,最好的方式不是听他人解读,而是通过扫码关注微信小游戏公众号,如“做个小游戏”获取平台条款的基本信息,免除了四处打听的麻烦。

另外在“极速1800”的问答环节,对于开发者提出的规则方面问题,李卿重申微信小游戏是中心化的开放生态,原则上对微信小游戏规则未禁止的内容不会进行干涉、去打扰开发者。当然,是在遵守国家政策的前提之下。

小游戏探索出自有模式,商业化已有不错收益

在商业化的方向上,李卿认为小游戏已经探索出了自有的模式。他表示在过去100天时间里,已经有不错的合作伙伴出现。李卿直言微信小游戏的商业化其实很简单,“其实就是安卓的道具内购和广告齐头并进”。

根据四月份微信小游戏发布的商业规则,目前微信小游戏支持安卓端的道具内购,分成比例为开发者6微信4。另外微信小游戏还包含有相应的扶持政策,低于50万月流水的产品,平台不抽成。据李卿透露,截至6月底已经有上百家合作伙伴享受到了该一扶持政策。

广告分成则采取了开发者和微信五五分账的抽成比例,大宇50万则会上升到70%,开发者会得到30%的广告收入。李卿透露,目前微信小游戏已经累计接入了500家以上的广告合作伙伴,在五月的时候产生了“非常不错的收益”。

不追求重度只追求好玩,更多品类代表作正虚位以待

同样在提问环节,有开发者询问李卿如何看待目前小游戏以休闲和轻度游戏为主的现状。李卿对此的回答是,微信小游戏不看轻和重,只看好玩和不好玩;轻重是行业的标准,用户不会说轻重,最终都要回归到用户的选择。因此李卿认为品类的发展是一个自然的过程,平台不会做过多干预。

因此,在接下来的发展当中,李卿相信随着能力的提升,小游戏玩法会不断的丰富,更多产品和内容会进入到小游戏的“池子”中来。高活跃与高收入游戏之间,会形成良性的循环,高活跃游戏和高收入游戏共享用户,高收入的游戏也会和高活跃的游戏形成共享收入。

此外,李卿也同样表示平台不单是只鼓励高收入产品,许多传统产品、以及音乐、舞蹈、消除等品类,都具有很大的潜力。

在未来,李卿认为在用户碎片化时间、社交,以及游戏性上,都是小游戏代表作品脱颖而出的点,更多品类代表作正虚位以待。在最后,李卿也衷心地期望开发者能更多地了解小游戏,也能够做出一款好的小游戏、运营好自己的小游戏。