在微信眼中,一款微信小游戏的开发成本到底能低到什么程度?

在4月26日北京举行的微信小游戏开发者沙龙上,微信小游戏产品总监李卿在接受GameLook采访中提到的数字是:“3、5个人开发,万元级一款投入,可以百倍的去试错”。

显然,相比目前游戏业动辄数百万、上千万元一款手游的开发投入,微信小游戏这种极低成本投入的开发模式确实提供给了开发者一个“以小博大”的机会,而从目前微信平台的小游戏数据来看,确实有个人开发者实现了单款小游戏近1000万DAU的辉煌成绩,就算没有内购收入仅靠广告变现,也足以这个开发者“吃香的喝辣的”。

但低成本开发也有一个明显的副作用,那就是很容易造成平台上小游戏产品过多,玩法同质化。部分开发者为了快速获得用户会采取抄袭、借鉴、乃至反编译等投机取巧的方式抢用户,尤其是对产品吸量而言很重要的“游戏名、广告素材”更是可能成为重灾区。

而随着微信小游戏平台的开放,这种盗取他人产品创意、乃至盗取游戏名的做法将逐步凸显为微信小游戏开发者之间最显著的矛盾,微信如何维护平台秩序,是开发者非常关心的。

4月26日,就如何避免微信小游戏平台出现这种盗游戏名、用近似名、乃至蹭知名IP的现象,GameLook专门询问了李卿,当时李卿表示“微信会有投诉机制。”

而最近几天,GameLook得到了行业内其他公司的反馈,一些原创玩法的游戏公司正在采取法律手段起诉目前微信小游戏平台上盗版、照抄其APP版游戏的竞品,可见事态的严重性。

让行业意想不到的是,微信官方发布了一则公告,宣布正式推出“小游戏原创保护措施”,可以说非常及时的给行业内原创开发商、独立游戏开发者、IP版权方吃了一个定心丸。

该措施具体如下:

小游戏上线以来,我们一直鼓励创新和原创,现正式发布小游戏原创保护措施,持续维护小游戏开发者的合法权益。

四大措施如下:

  • 在名称保护上,通过建立名称保护库,对知名游戏IP名称提前保护,避免恶意抢注及混淆;提供了名称申诉机制,开发者可对线上侵权名称进行投诉。
  • 在侵权处理上,提供侵权投诉入口。用户可以在小游戏的右上角点击“…”查看侵权投诉指引,可直接将侵权证据提供至notice_miniprogram@tencent.com进行投诉。

(手机端小游戏侵权投诉指引查询入口)

  • 在技术上,通过技术比对等方式,对恶意侵权行为进行发现和处理。
  • 在长期运营上,同一主体或同一游戏如存在多次侵权情况,将会判定为恶意违反平台运营规范,对其主体及旗下小游戏将会被加重处理,并纳入黑名单

近期,我们发现了部分侵权行为,已作出如下处理

(一)通过名称保护机制,已在注册环节针对名称侵权情况处理了百余次

(二)收到投诉,发现“最强投篮”小游戏侵犯某游戏APP权益,目前已下架处理。

(左侧为最强投篮小游戏截图,右侧为被侵权游戏截图)

(三)通过技术比对,发现弹球大师、方块大战贪吃蛇、最新欢乐六边形等三款小游戏涉嫌恶意侵权,目前已下架处理。

我们希望广大小游戏开发者,能通过持续创新来吸引用户。

此外,游戏侵权的判定一直是一个行业内的难题。微信目前针对游戏名称、游戏logo、游戏说明以及游戏素材侵权等情况进行判断和处理。涉及玩法相似或创意借鉴的争议,微信会给予各方陈述和证明的机会。如果双方无法达成一致,则会引导争议各方通过司法途径解决维护自身合法权益,平台将根据有权机关的裁判结果处理。

除了以上对原创保护的措施之外,据媒体报道,已造成用户困扰的小游戏“复活强制分享”问题,已被微信官方注意到,已有采用此种方式的小游戏被微信强制停止了该功能。

可见,微信目前已对小游戏生态逐步暴露的问题高度重视,已在甄别对待,并给出具体措施,且进展非常快,虽然小游戏很小,但微信已对这个新生儿加强了保护,鼓励更多的原创游戏开发者加入。